Die BKW ist als Arbeitgeberin in der Zielgruppe der 14- bis 25-Jährigen wenig bekannt. Mit dem Ziel, das Unternehmen als attraktive Arbeitgeberin in der Deutsch- und Westschweiz zu positionieren, hat das Unternehmen eine DOOH-Kampagne konzipiert und zusammen mit Livesystems umgesetzt.
Ziel sei es gewesen, die junge Zielgruppe mit einer ansprechenden Bildwelt und modernen, prägnanten Spots auf die Website zu führen und für das Unternehmen zu begeistern, schreibt Livesystems in einer Medienmitteilung.
Die Kampagne «Energiewendeberufe» lief über einen Zeitraum von 28 Tagen in öffentlichen Verkehrsmitteln und auf digitalen Plakatwänden. Dabei seien über 33 Millionen Bruttokontakte und 2,6 Millionen Nettokontakte generiert worden. Das entspreche einer Nettoreichweite von 38 Prozent, heisst es.
Die Kampagne habe dafür gesorgt, die Attraktivität als Arbeitgeberin zu steigern. In der Deutschschweiz mit einem Plus von 8 Prozent und mit 5 Prozent in der Westschweiz. Die bereits hohe Bekanntheit der BKW - sowohl spontan als auch gestützt – wurde durch die Kampagne weiter ausgebaut.
Mariel Nussbaum, Employer Branding BKW, kommentiert die Ergebnisse so: «Livesystems hat unsere allererste DOOH-Kampagne im Bereich der BKW-Lehrberufe optimal umgesetzt. Die Kampagne und die anschliessend durchgeführte Marktforschung zeigten die hohe Wirkung der Kanäle und die Werbeaufnahmefähigkeit unserer Zielgruppen. Das Ziel, breite Awareness zu schaffen, übertraf unsere Vorstellung. Die Zusammenarbeit war sehr bereichernd, kompetent, unkompliziert und partnerschaftlich.» (pd/nil)
