Flauder, ein Getränk mit Appenzeller Kräutern und Mineralwasser, wurde 2002 von der der Goba Mineralquelle und Manufaktur lanciert und eroberte rasch die Schweiz. In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich der Markt für Erfrischungsgetränke jedoch stark gewandelt. Neue Lifestyle-Trends und Innovationen haben zu einer Vielzahl neuer Produktkategorien geführt, wodurch Flauder etwas in den Hintergrund gerückt ist.
Um Flauder wieder ins Bewusstsein der Konsumenten zu rücken, wurde eine neue Kampagne entwickelt. Diese Kampagne zielt darauf ab, den klaren Herkunftsbezug zu Appenzell zu betonen und den Begriff «Blöterliwasser» zu besetzen, um positive Erinnerungen zu wecken, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Kampagne markiert den Beginn einer neuen Markenstrategie für Flauder. Sie wird über verschiedene Kanäle verbreitet, einschliesslich Plakaten im öffentlichen Raum und gezielter Ansprache der digitalen Zielgruppen in den sozialen Medien (Social Ads). (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Goba: Kurt Widmer, Silvia Wetli, Roland Wehrli (Geschäftsleitung), Sonja Breda, Nathalie Zellweger (Marketingleitung); verantwortlich bei Studio Wurst: Pedro Moosmann, Nino Zuberbühler. (pd/cbe)
