Sie ist das süsse Trendprodukt der Stunde: die Dubai-Schokolade. Sie ist aber auch dafür bekannt, dass sie nicht gerade billig ist. Eine Tafel der «Dubai Style Chocolade» von Lindt gibt es bei Coop für stolze 9,95 Franken.
Darauf reagiert Denner mit einer streitlustigen Werbeanzeige, die in der Sonntagspresse gebucht wurde. Der Discounter, der zur Migros-Gruppe gehört, macht einen direkten Preisvergleich. In seinem Sortiment kostet die gleiche Tafel 7,95 Franken. Fazit: «Bei Coop zum Dubai-Preis, bei Denner zum Tiefstpreis!»
Der Discounter setzt somit seine Serie von Werbeanzeigen mit Augenzwinkern an die Konkurrenz fort. Ein Inserat lancierte Anfang Februar die Kampagne mit einer Andeutung auf den Mutterkonzern. Einzig die visuelle Anlehnung an eine Migros-Werbung deutete darauf hin, wer mit dem Slogan gemeint war: «Discounter ist man, oder man ist es nicht.»
Anfang März folgte die Fortsetzung, die die deutsche Konkurrenz ins Visier nahm. Mit Sprüchen wie «Rahm statt Sahne» und «Guetzli statt Kekse» wollte Denner auf seine Schweizer Wurzeln hinweisen.
Mit dem neusten Inserat nennt nun Denner zum ersten Mal direkt den angesprochenen Mitbewerber. Die Kampagne wurde laut Denner inhouse entwickelt. Ob die Serie noch weitergehen wird, wollte der Detailhändler auf Anfrage nicht sagen. (spo)
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24.03.2025 18:24 Uhr
