Wie sensibilisiert man die breite Öffentlichkeit für die ernste Thematik? Solidar Suisse und Spinas Civil Voices setzen dieses Jahr auf Charmeoffensive statt Kampfansage, heisst es in der Mitteilung. Dazu holen sie eine bekannte TV-Persönlichkeit vor die Kamera: Comedian Dominic Deville.
Im Longspot und drei kürzeren Clips begrüsst Deville die Schweiz zur «***ck Friday Show». Im improvisierten Studio stellt er sinn- und lustvolle Alternativen zum Überkonsumtag vor. Die Botschaft: Alles ist gescheiter, als am Black Friday mitzumachen. Ein Ausflug ins Grüne zum Beispiel (Blöök Friday), offline gehen (Blackout Friday) oder den Friday entschleunigen (Schnägg Friday).
Zu den Spots kommen Social Media Ads, eine E-Mail-Journey sowie die Landingpage. Hier bietet Solidar Suisse dem Publikum eine konkrete Handlungsmöglichkeit an: die «***ck Friday»-Petition unterschreiben. Sie setzt bei den Elektronik-Händlern an, zielt aber ultimativ auf Transparenz und Fairness in der ganzen Lieferkette. Nach weniger als einer Woche zählt sie bereits mehrere Tausend Unterschriften.
Verantwortlich bei Solidar Suisse: Benjamin Gross (Leiter Marketing und Kommunikation), Susanne Rudolf (Kampagnen), Sylvie Kipfer (Kommunikation und Medien Romandie), Melanie Wirz (Kommunikation und Medien Deutschschweiz), Pascal Krucker (Digital Fundraising), Christian von Allmen (Digital Fundraising); verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Nicolas Stark, Beat Egger (Kreation), Lorenz Spinas (CD), Janine Frei (Beratung), Gaby Füchslin und Lorenz Spinas (Strategie), Eric Schwegler (SoMe-Bewerbung); Filmproduktion: Markus Etter (Produzent, Regie, Editor), Jean-Christophe Dupasquier (DoP), Srdjan Kovacevic (Kamera-Assistent/Ton/Licht), Kathrin Tollas (Styling/Maske); Sound: Hastings Zürich. (pd/wid)
