Bei McDodald's denken viele Menschen womöglich an Big Mac, Cheeseburger, Fries. An Chicken hingegen eher weniger. Um diese Wahrnehmung zu ändern und McDonald’s den Wunsch nach einer grösseren Chicken-Repräsentation zu erfüllen, lanciert TBWA\Zürich ein Rebranding der Marke McDonald’s: Aus dem Burgerbrater soll der Spezialist für Chicken werden.
Muss der Gast nun auf jegliche Beefburger und Fries verzichten, weil alles auf die Chicken-Vermarktung gesetzt wird? Antwort: Nein. Die Kampagne ist lediglich eine temporäre Aktion, die mit Augenzwinkern zu betrachten sei, erklärt die Agentur auf Anfrage. Es gehe bei der Aktion darum zu verdeutlichen, dass McDonald's nicht nur Beef, sondern auch ein breites Angebot an Chicken im Sortiment hat. Die Kampagne läuft bis zum 21. April. Dabei wird das restliche Angebot beibehalten.
Die Mitarbeitenden tragen auf ihren neuen Uniformen die neue Corporate Identity inklusive Chicken-Logo auf der Brust. Auf dem leuchtenden Menü über dem Tresen: nur noch Chicken-Produkte.
Zwei McDonald’s-Restaurants in Zürich und Genf wurden einem kompletten Rebranding unterzogen. In diesen beiden Filialen gibt es ein seperates Chicken-Logo und die Farbwelt der Innenausstattung wird entsprechend angepasst. Bei allen anderen 181 Filialen habe sich hingegen nichts geändert.
Auch im TV wird auf Chicken umgestellt: Unter dem Claim «The Place for Chicken Lovers» verkündet TBWA\Zürich die Neueröffnung eines Restaurants und führt durch das Angebot der Chicken-Spezialitäten. Der McDonald’s-Schriftzug ragt mit dem neuen Chicken-Emblem in den Himmel. Der Film wurde mit dem Regie-Duo Giger Brothers und Stories realisiert.
Auch im (D)OOH begegnet man den Eröffnungsplakaten des Rebrandings, digital und auf Social Media wird die Story in zahlreichen Videos weitererzählt. (pd/awe)
Credits
Verantwortlich bei McDonald’s Switzerland: Kat Howcraft, Severine Caspard, Dana Canizares; verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Monelle A. Kanza, Mathias Bart, Davide Schenker, Gvozden Milosevic, Patrick Milles, Kinga Hadobas, Marion Schwager; verantwortlich bei ViDo Video: Stefanie Bollag Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Nicolao Garcia-Negrello; Filmproduktion: Stories, Giger Brothers.
