Die Berliner Kreativagentur HeimatTBWA\ hat für Hornbach eine europaweite Kampagne zum Start der Frühlingssaison lanciert, die explizit auch den Schweizer Markt bedient. Unter dem Motto «Freu Dich wie ein Kind. Endlich Frühling!» zelebriert die Kampagne die ungebremste Begeisterung für DIY-Projekte nach der Winterpause.
In filmischen Szenen von bis zu 120 Sekunden Länge kündigt ein gigantischer Spielzeug-Truck mit Eisverkäufermelodie den Frühling an. Er lockt lethargische Erwachsene aus ihren dunklen Winterquartieren ins Freie, wo sie mit fast kindlicher Ekstase zu ihren Gartengeräten greifen. Die Kampagne spielt bewusst mit dem Kontrast zwischen anhaltenden Krisenzeiten und dem befreienden Gefühl, wieder selbst gestalterisch tätig zu werden.
«Etwas mit den eigenen Händen zu gestalten oder zu erschaffen, kann eine unvergleichliche Art von kindlicher Freude und Glück entfachen», wird Thomas Schnaitmann, Leiter Marke International bei Hornbach, in einer Mitteilung zitiert. Neben dem Hauptfilm entstanden auch zehnsekündige Spots, die verschiedene Aspekte der Frühlingsgefühle beleuchten – vom Tanz mit dem Wasserschlauch bis zur abhebenden Schubkarre.
Die Kampagne startete am Freitag in neun europäischen Ländern, darunter in der Schweiz, und umfasst neben TV und Online-Video auch Social Media, Digital, Out-of-Home und POS-Massnahmen. (pd/cbe)
Credits
Kreativagentur: HeimatTBWA; Mediaagentur: Mediaplus; Regie: Fredrik Bond; Musikkomposition: Asher Kaplan; Sounddesign: Fridge DMA Tonstudio; Filmproduktion: Tony Petersen Film Berlin.
