Die auf Employer Branding spezialisierte Agentur Klar hat gemeinsam mit der KPT-Leadagentur Family den Arbeitgeberauftritt der Krankenkasse KPT neu entwickelt. Das Arbeitgeberversprechen und die Kampagne «Jetzt mal ehrlich» sollen die Positionierung der KPT auf dem Arbeitsmarkt stärken.
Die Entwicklung der Arbeitgebermarke erfolgte in einem dreiphasigen Prozess. Klar zeichnete für das Arbeitgeberversprechen und die interne Aktivierung verantwortlich, während Family das Kreativkonzept leitete, wie es in einer Mitteilung heisst. Basis bildete eine Mitarbeiterbefragung mit rund 40 KPT-Angestellten aus verschiedenen Bereichen und Hierarchiestufen. Als Wertefundament wurden Echtheit, Elan und Dialog definiert.
Das Kreativkonzept «Jetzt mal ehrlich» inszeniert die Arbeitgeberwerte mit einem sympathischen Ansatz und humorvollen Elementen. Dabei entstanden vier Filme und vier Kampagnensujets, die in den Büroräumlichkeiten der KPT in Bern mit eigenen Mitarbeitenden produziert wurden. Ergänzend kamen weitere Textsujets zum Einsatz.
Die interne Verankerung stand am Anfang des neuen Auftritts. Ziel ist es, die Mitarbeitenden zu motivieren, die definierten Werte aktiv zu leben und damit die Arbeitskultur mitzugestalten. Alessandra Bally von Klar beschreibt den Prozess mit den Teams der KPT und Family als «nicht nur sehr effizient, sondern auch spassig». (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei KPT: Tina Dubach (Leiterin HR / Auftraggeberin), Marc Bissig (Leiter Marketing, Kommunikation + Digital Sales / Auftraggeber), Christa Künzli (Verantwortliche HR-Fachthemen / Projektleiterin), Daniel Knuchel (Teamleiter Marketingkommunikation / Projektteam), Nicole Stuker (HR-Business Partner / Projektteam), Claudia Kurz (Teamleiterin Contentmarketing / Projektteam); verantwortlich bei Klar Employer Branding: Christian Dietrich (Head of Strategy / CEO), Peter Trüb (Partner, Creative Strategy und Text), Lionel Büttner (Partner und Creative Director), Alessandra Bally (Account Manager und Brand Consultant), Hanna Zimmermann, Gioia Varesi, Michael Zürcher (Art Direction), Delia Haueter (Grafik); verantworlich bei Family Agency: Claudio Catrambone (CCO), Jan Walser (Creative Director), Alexandra Niggeler (Account Manager und Agency Producer), Severin Binkert (Grafik); Film- und Fotoproduktion: Jens Derler (Producer), Tom Streller (Regie), Fabian Hugo (DoP und Foto), Marc Ambühl (Edit), Bildergut (Bildbearbeitung), Matthias Auer (Foto).
