15 Influencer aus der ganzen Schweiz teilten von August bis Dezember 2024 über 50 Beiträge auf Instagram und TikTok, um M-Budget als Marke für preisbewusste Konsumenten zu positionieren. Die Zürcher Agentur House of Influence konzipierte die Kampagne, wie sie in einer Medienmitteilung schreibt.
Die Influencer stammten aus den Bereichen Familie, Lifestyle und Finanzen. Sie veröffentlichten persönliche Inhalte wie Rezepte, Spartipps und Alltagsmomente.
Verschiedene Content-Formate wurden umgesetzt: Die Influencerin Evagaudenz dokumentierte, wie sie mit M-Budget-Produkten für ihre Auswanderung nach Kanada spart. Dailydoseofnadja zeigte, wie sie trotz knappem Budget haushalten kann. Juliafandl präsentierte Bastelanleitungen mit M-Budget-Produkten für Kinder. Isaline_ackermann stellte sich der Challenge, für 30 Franken ein Familienabendessen einzukaufen.
Zwei Millionen Videoaufrufe und 27'000 Interaktionen
Die fünfmonatige Kampagne erreichte laut Angaben der Agentur zwei Millionen Videoaufrufe und 27'000 Interaktionen. Neben organischer Verbreitung wurden die Inhalte auch bezahlt beworben.
«Das Thema Sparen wird oft negativ mit Verzicht assoziiert. Wir wollten zeigen, dass Sparen nicht mit schlechterer Qualität einhergeht», erklärt Leila Schmid von House of Influence die Kampagnenziele. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei House of Influence: Leila Schmid (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie); verantwortlich bei M-Budget: Christian Keller (Media Manager), Siegrun Krayer (Projektleitung Campaigning).