Die neue Kommunikationsformel «Es kommt die Zeit, da braucht es Kieser» thematisiert den altersbedingten Muskelabbau, der bereits ab dem 25. Lebensjahr einsetzt. «In einer immer älter werdenden Gesellschaft ist es umso wichtiger, Muskeln frühzeitig zu stärken», wird Kieser-CMO Sabrina Mehri in einer Mitteilung zitiert.
Beim Markenclaim haben sich Kieser und die Agentur Zimmermann Communications von Firmengründer Werner Kieser inspirieren lassen. Der Visionär prägte den Satz «Kraft bedeutet für mich Leben» und lieferte damit die Basis. Unabhängig vom Alter erfordert das Leben Kraft – sowohl physisch auch als mental, wie es in der Mitteilung heisst. Wer einen kräftigen Rücken habe, sei bereit für Herausforderungen, aber auch die schönen Seiten des Lebens. Kraft bedeute Selbstbestimmtheit und Langlebigkeit. Der neue Markenclaim «Kraft fürs Leben» drücke genau das aus.
Die Kampagne umfasst drei Filme und sechs Keyvisuals, die alltägliche Situationen zeigen – vom Treppensteigen bis zum Zubettbringen der Kinder. Das von Zimmermann Communications entwickelte visuelle Konzept wurde mit den Fotografen von «Anntheo» in einem Kieser-Studio umgesetzt.
«Wir haben uns bei der Konzeption der Bildsprache ganz bewusst von der klassischen Fitnessindustrie entfernt und Elemente aus der Auto- und Fashionwelt integriert», so Creative Director Christoff Strukamp. Die Bildwelt orientiert sich am Bauhaus-inspirierten Interieur der Kieser-Studios und wurde um Beige- und Goldtöne erweitert.
Für die Kampagnenvisuals ausserhalb der Studios zeichnet Fotografin Lena Hogekamp verantwortlich. Die Kampagne wird über TV, Plakate, Print sowie digitale und soziale Medien ausgespielt. Zudem ist eine neue Website geplant. Die über 140 Studios im deutschsprachigen Raum setzen die Kampagne für lokale und regionale Massnahmen ein. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Kieser: Sabrina Mehri (CMO und Mitglied der Geschäftsleitung); verantwortlich bei Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Creative Direction), Sophie Güntensperger (Text), Julia Hofmann, Nico Hediger (Art Direction), Dominik Mätzener (Geschäftsführung Beratung), Lara Cavelti (Projektleitung), Rolf Zimmermann (Gesamtverantwortung & Strategie); verantwortlich bei Company Production Zürich: Stefan Künzler (Director), Michael Gloor (Director), VisualEyes (Fotoproduktion), Lena Hogenkamp und Anntheo (Foto).