Die Kampagne startet zeitgleich in mehreren europäischen Ländern, zunächst in der Schweiz, Deutschland, Frankreich und in Belgien. Sie wurde von Saatchi & Saatchi entwickelt und und transportiert die zentrale Philosphie von Tiscali: Jeder weitere Mensch arm oder reich, jung oder alt, schwarz oder weiss , der sich am Internet beteiligt, stellt eine zusätzliche Bereicherung für die gesamte Webgemeinschaft dar. Werbeträger sind ein Spot in Schwarz-Weiss sowie verschiedene Print-Motive.
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