Im Zentrum der Jubiläumskampagne steht die limitierte «Sportstadt»-Freizeitkollektion mit Hoodies, Shirts und Accessoires. Neben dem Label und einer Social-Media-, DOOH- und Plakatkampagne designte die Agentur Festland auch alle Kleidungsstücke sowie die Landingpage sportstadt.ch.
Inspirieren liessen sich die Festland-Kreativen vom Genre der Sportschriften. Besonders auf Trikots von Fussballclubs prägen diese einen typischen, wiedererkennbaren Stil. Diesen adaptierte Festland für die Labels der Sportstadt: «dynamisch, kraftvoll und bewegend», wie es in einer Mitteilung heisst.
Seit 1973 bringe das Sportamt St. Gallen die Stadt auf Touren. Mit einem vielfältigen Angebot für Sportlerinnen, Sportler und alle, die es werden wollen. Zum Jubiläum bringe St. Gallen wohl als erste Stadt der Schweiz eine eigene Freizeitkollektion auf den Markt. Kernstück der Lancierungskampagne ist ein Brand-Film in Zusammenarbeit mit Nektar, der auch auf Social Media und digitalen Plakatflächen zum Einsatz kommt.
«Als uns Festland keine klassische Kampagne präsentierte, sondern eine Kleiderkollektion vorschlug, waren wir überrascht – und sofort total begeistert», lässt sich Roman Bottlang, Leiter Marketing und Event, Dienststelle Sport der Stadt St. Gallen, zitieren. Die nachhaltig produzierten Hoodies, T-Shirts, Hip-Bags, Bucket-Hats und Baseball-Caps gibt es nicht im Handel, sondern nur an vier exklusiven Verkaufsstandorten der Stadt.
Verantwortlich bei Stadt St. Gallen: Alexander Linder (Leiter Dienststelle Sport), Roman Bottlang (Leiter Marketing und Event, Dienststelle Sport), Linda Graber (Projektleitung, Dienststelle Sport); Agentur: Festland; Fotografie und Filmproduktion: Nektar. (pd/cbe)
