Auf dem Kalanderplatz Sihlcity lädt ein Sommergarten mit dreistöckigem Baumhaus und Bar ein, erfrischende Drinks und Streetfood aus allen EM-Ländern zu geniessen. Lounges bieten Platz für Public Viewing während der Fussball-EM.
Die im Juni 2023 gegründete Agentur Deliveries on Tuesday zeichnet für diesen Sommer die Kommunikation für Sihlcity verantwortlich. Für die Werbekampagne zum Sommergarten liess die Agentur das Areal von Sihlcity zu einem tropischen Grünparadies werden. Basis bilden visuelle Welten, die die Agentur inhouse mithilfe von künstlicher Intelligenz entwickelt hat. In Zusammenarbeit mit dem CGI-Studio Ditroit aus Italien erweckte Deliveries on Tuesday diese Welten zum animierten Leben, wie es in einer Mitteilung heisst.
Durch die Kombination von eigens produziertem Videomaterial, AI und CGI entstand eine Verschmelzung der Architektur von Sihlcity mit einem virtuellen Gartenparadies. Die Kampagne wurde sowohl statisch als auch animiert gestaltet, zur Bewerbung vor Ort und via Social Media.
Mit der Headline «Mehr City. Mehr Goals» lädt die Kampagne laut Mitteilung zum Public Viewing ein. Der Headline-Duktus «Mehr City. Mehr …» wurde von Deliveries on Tuesday als kampagnenübergreifendes Konzept für Sihlcity entwickelt, wie es heisst. Es wird zukünftig auch bei anderen Kampagnen Anwendung finden und somit eine wiedererkennbare und einheitliche Markenkommunikation ermöglichen.
Die Sommerkampagne wurde auch für den parallel laufenden Sommersale adaptiert und mit einem Motion Design versehen. So konnten mit einer Kampagne mehrere Kommunikationsziele umgesetzt werden. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich beim Sihlcity: Mara Bonorand (Leiterin Marketing), Corine Gubler (Projektleiterin Marketing); verantwortlich bei Deliveries on Tuesday: Maria Brandi (Creative Direction / Strategie), Marcel Renggli (Creative Direction / Visuals), Salvatore Giunta (Creative Director, Studio Ditroit), Irene Costantini (Producer, Studio Ditroit), Claudio Gasparollo (3D Artist, Studio Ditroit), Simone Nucci (Motion Design).
