In der herkömmlichen Schweizer Milchproduktion (inklusive Demeter und Bio) werden die Kälbchen unmittelbar nach der Geburt von den Mutterkühen getrennt und in Einzelboxen untergebracht. Sonst würden die Kälbchen rund 30 Prozent der Milch ihrer Mütter trinken, und es würde weniger Milch für den menschlichen Konsum übrig bleiben. Kurz: Für eine rentable Milchleistung wird die natürliche Mutter-Kind-Bindung der empfindsamen Tiere jäh unterbunden.
«Teile deine Milch mit dem Kalb», lautet deshalb der Leitsatz der Sensibilisierungskampagne, die von der Kreativagentur Ruf Lanz entwickelt wurde. Man habe Botschaft auffällig inszeniert am Beispiel von drei Menschen, die ihre Milch liebevoll mit einem Kälbchen teilen, schreibt Ruf Lanz in einer Medienmitteilung.
Die Kampagne wird online und offline in diversen Versionen und Kanälen ausgespielt. Den Auftakt machen analoge Plakate, e-Panels und E-Boards, flankiert von Anzeigen in meinungsbildenden Titeln wie NZZ, Postkarten und Social Media Posts. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich beim Förderverein Mutter-Kalb-Haltung: Yvonne Isaac-Kesseli (Präsidentin), Cornelia Buchli (Leiterin Fachstelle Mutter-Kalb-Haltung); verantwortlich bei Cowpassion: Evelyn Scheidegger (MUKA-Bäuerin und Oekonomin); verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Markus Ruf (Text), Gian Marco Juon (Beratungsleitung), Claudine Bernet (Beratungsassistenz), Sherif Ademi (DTP). Externe Partner: Michèle Aschmann (Bildbearbeitung), RTK Medientechnik (Lithographie), Setaprint (Druck Plakate), Hürlimann Druck (Druck Karten).
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14.10.2024 09:39 Uhr
