Die Kampagne von Thjnk Zürich für die Migros nutzt ein Symbol für regionale Verankerung: Ortsschilder. Namen wie «Au», «Bellikon» oder «Paradiso» lassen sich spielerisch mit Produkten aus dem Migros-Sortiment kombinieren.
Entstanden sind knapp 40 Out-of-Home-Sujets in allen drei Landessprachen, die auf Fotos realer Ortsschilder basieren. Das Konzept soll die regionale Verankerung und Sortimentsvielfalt des Detailhändlers kommunizieren, der seit 100 Jahren in der Schweiz präsent ist, heisst es in einer Mitteilung.
Begleitet wird die OOH-Kampagne von einem Film, der ein Lastwagen-Duo auf einem Roadtrip durch die Schweiz zeigt. Unterwegs passieren die Fahrerin und ihr Lernender unterschiedliche Ortschaften und machen sich ein Spiel daraus, immer das passende Produkt zu jedem Ort zu finden.
Für die drei Sprachregionen wurden eigene Filmversionen gedreht – mit Ortschaften aus der Romandie und dem Tessin. Darüber hinaus wird die Kampagne von kurzformatigen Videos auf Social Media flankiert. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Bojana Taraba (Projektleiterin Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer), Simone Blaser (Leiterin Media); verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Alba Dita Rau, Mara Schwegler (Art Direction), Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Fiona Wishart, Marisa Studer, Andrea Häfiger, Claudia Ziltener (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie); externe Partner: Czar Film AG (Filmproduktion), Bart Timmer (Regie), Sebastian Winterø (DOP), Florian Nussbaumer (Executive Producer), Jessica Sonderegger (Producer), Patrizia Jaeger (Styling), Ioannis Sochorakis (Art Department), Katerina Carambellas (Makeup), Alexander Jurkat (Editor), Erik van den Heuvel (Colorist), Jingle Jungle (Tonstudio), VisualEyes (Fotoproduktion), Tina Sturzenegger (Fotografe), Christian Splettstösser (Food Styling), Aschmann Klauser (Bildbearbeitung).
