Wenn es um ihren zukünftigen Arbeitgeber geht, haben die Jugendlichen klare Vorstellungen: Selbstbestimmtes Arbeiten, eine gesunde Work-Life-Balance und Benefits sind ein Muss. Neben einer klassischen Berufslehre stehen ihnen viele weitere Türen offen: Praktika, Studium, Reisen – alles ist möglich. Wie bringt man diese Zielgruppe dazu, sich in einer Welt mit tausend Möglichkeiten für eine Lehrstelle zu begeistern?
Vor dieser Herausforderung steht Login Berufsbildung AG, der Ausbildungsverbund des öffentlichen Verkehrs mit Partnern wie der SBB, BLS oder RhB. Viele ihrer Lehrstellen seien begehrt, doch vor allem in handwerklichen und technischen Berufen machten es Fachkräftemangel, herausfordernde Arbeitsbedingungen und ein hart umkämpfter Markt nicht leicht, die richtigen Talente zu finden, heisst es in der Mitteilung. Webrepublic liefert dafür ein Konzept, das die junge Generation auf Augenhöhe anspricht. Die Zürcher Agentur für integriertes Marketing verantwortet zudem die gesamte Kreation sowie die Mediastrategie und die Ausspielung der Kampagne. Das Ziel: Die Lehrstellen von Login mit passenden Talenten besetzen. Neben den Jugendlichen selbst werden auch Bezugspersonen wie Eltern, Götti und Gotti sowie Lehrpersonen und Berufsberaterinnen angesprochen.
Mit einer Full-Funnel-Strategie holt Login die Zielgruppe in verschiedenen Kampagnenphasen (Awareness, Confidence, Commitment) ab. Dabei wechselt der Fokus: Anfänglich geht es um die Vorstellung einzelner Berufe, danach um die Benefits wie ein gratis GA. Die Kampagne wird auf den Lieblingskanälen der Gen Z ausgespielt: TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube. Mit einer eigens kreierten Snapchat-Lens können die Jugendlichen auf spielerische Weise erkennen, welche Berufsrichtung zu ihnen passt. Die ergänzende programmatische DOOH-Kampagne erreicht die junge Zielgruppe mittels dynamischer Bewegungsdaten von Senozon AG auch in der realen Welt genau da, wo sie unterwegs ist. Die sekundäre Zielgruppe der Bezugspersonen wird hauptsächlich auf News Sites und auf den Kanälen von Meta angesprochen. Auf einer Landingpage können Jugendliche mehr über die einzelnen Berufe, den Lehrablauf und den Bewerbungsprozess erfahren. (pd/wid)
Credits
Verantwortlich bei Webrepublic: Tobias Zehnder (Partner & Mitgründer Webrepublic), Jéricho Lämmler, Nina Siermann (Account Management & Strategie), Margarita Kostopoulou, Manuel Ritsch, Sybille Hausherr, Jessica Lujber, Fanny Ruf, Alex Laitenberger (Konzeption / Kreation), Timo Orubolo (Fotografie); verantwortlich bei Login: Doris Kubli, (Leiterin Gewinnung), Jan Zimmerli (Projektleiter Marketing und Kommunikation), Simon Roth (Digital Marketing Manager).
