Die Sängerin Gwen Stefani, der Snowboardhersteller Jake Burton und die Designerin Paula Scher sind die neuen Werbegesichter von Computer-Hersteller Hewlett Packard. Die Promis sollten künftig die Werbetrommel für Drucker, Bildbearbeitungs-Software und den Fotodienst Snapfish rühren.
HP investiert 300 Millionen US-Dollar in den weltweiten Marketingfeldzug. Hinter der neuen Kampagne steckt eine strategische Neupositionierung: das Unternehmen will weg vom klassischen Hardware-Image und verstärkt als Anbieter von Software und Webdiensten wahrgenommen werden. Die Kommunikationsoffensive soll bis zu sechs Prozent mehr Umsatz einbringen.
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