Marketing

TV vorne, aber ohne Rückenwind

TV vorne, aber ohne Rückenwind

Fachleute trauen linearem Fernsehen die grösste Werbewirkung zu. Zulegen dürften aber andere Kanäle.

Die TV-Vermarkterin hat zusammen mit GfK Switzerland 47 Fachpersonen aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen befragt. In deren Einschätzung schneidet das lineare Fernsehen am besten ab. Die grössten Zuwächse für die kommenden Jahre sehen sie jedoch bei anderen Kanälen.

Volg-Tragtasche mit Kinderzeichnungen

Volg-Tragtasche mit Kinderzeichnungen

Die Motive stammen aus einem Malwettbewerb im Kundenmagazin. Die Tragtaschen sind in 600 Dorfläden erhältlich.

Die Motive stammen aus einem Malwettbewerb im Kundenmagazin Hey. Die Agentur aus Wädenswil hat die Motive für den Detailhändler auf eine Tasche gebracht. Diese soll drei Jahre lang in rund 600 Dorfläden im Einsatz sein.

Denise Millen kommt von Vögele Reisen

Denise Millen kommt von Vögele Reisen

Die Hotelbuchungsplattform hat seit Oktober eine neue Head of Marketing & Communications.

Die Hotelbuchungsplattform hat seit Oktober eine neue Head of Marketing & Communications. Sie leitete zuletzt das Marketing von Vögele Reisen und Imbach Reisen.

Swiss Music Awards

Jennifer Bosshard führt durch den Abend

Jennifer Bosshard führt durch den Abend

Die Fernsehmoderatorin übernimmt 2027 die Moderation der Verleihung. Die 20. Ausgabe findet am 13. März statt.

Die Fernsehmoderatorin übernimmt 2027 die Moderation der Verleihung. Die 20. Ausgabe findet am 13. März im Zürcher Hallenstadion statt.

Schweiz Tourismus

«Wir sehen mehr Interaktionen als sonst»

«Wir sehen überdurchschnittlich viele Interaktionen»

Statt Federer eine lustige Verschwörungstheorie: Kampagnenleiter Martin Pally über den neuen Ansatz.

Statt auf Roger Federer setzt die neue Kampagne auf eine lustige Verschwörungstheorie. Zunächst gab sich Schweiz Tourismus nicht als Absender bekannt. Kampagnenleiter Martin Pally über die neue Strategie und darüber, warum der Tennisstar nicht mehr dabei ist.

von Sandra Porchet

Interview

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Weitere fünf Jahre am EuroAirport

Weitere fünf Jahre am EuroAirport

Zum Start der Buchungsperiode 2027 kommen Screens in Zürich, Lausanne, Fribourg, Luzern und Emmen hinzu.

Der Aussenwerbevermarkter hat die Ausschreibung am Basler Flughafen gewonnen und vermarktet die Werbeflächen weitere fünf Jahre. Zum Start der Buchungsperiode 2027 kommen Screens in Zürich, Lausanne, Fribourg, Luzern und Emmen hinzu.

Wenn Sponsoring zum Politikum wird

Wenn Sponsoring zum Politikum wird

Wenn Sponsoring zum Politikum wird

Krankenkassen auf Trikots, Banden und Stadionfassaden gehören in der Schweiz längst zum gewohnten Bild.

Krankenkassen auf Trikots, Banden und Stadionfassaden gehören in der Schweiz längst zum gewohnten Bild. Ob die KPT bei den Young Boys, CSS bei Laufveranstaltungen oder Visana beim FC Thun: Sponsoring ist für Krankenversicherer seit Jahren ein wichtiges Instrument der Markenführung. Doch ausgerechnet dieses Engagement steht zunehmend in der Kritik.

Wer schnappt sich dieses Jahr das Edelmetall?

Wer schnappt sich dieses Jahr das Edelmetall?

Der Schweizer Dialogmarketing Verband SDV hat die Shortlist mit den besten Arbeiten des Jahres publiziert.

Der Schweizer Dialogmarketing Verband SDV hat die Shortlist mit den besten Arbeiten des Jahres publiziert. Gleichzeitig startet der Ticketverkauf für die grosse Branchenparty am 27. August im Zürcher Plaza Klub.

Menschen wollen gute Arbeit machen

Menschen wollen gute Arbeit machen

Perikom diskutiert Engagement in Krisenzeiten – mit Schmid über Performance Culture und Organisation.

Der Drang (oder der Druck) von vielen Schweizer Unternehmen, in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten mehr Engagement von ihren Mitarbeitenden einzufordern, wurde an der diesjährigen Perikom-Tagung kontrovers diskutiert. Am Rande des Events sprach Thore Lingel, Change Consultant bei Farner und Vorstandsmitglied bei Perikom, mit der Beraterin Sarah Schmid von Metaplan, die in ihrer Breakout-Session das Thema Performance Culture aus organisationssoziologischer Sicht beleuchtet hat.

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Unbekannte Investoren übernehmen

Unbekannte Investoren übernehmen

Die ehemalige Migros-Tochter schliesst vier ihrer 30 Filialen und erhält einen neuen Besitzer.

Die ehemalige Migros-Tochter muss vier ihrer 30 Filialen schliessen. Zudem erhält die Möbelhändlerin einen neuen Besitzer.

Neues Mandat in der Forstwirtschaft

Neues Mandat in der Forstwirtschaft

Der Verband der Waldeigentümer hat die Anzeigenvermarktung seiner Fachzeitschriften neu vergeben.

Der Verband der Schweizer Waldeigentümer hat die Anzeigenvermarktung seiner zwei Fachzeitschriften neu vergeben. Das Verlagshaus aus Köniz bewirtschaftet zudem den Online-Stellenmarkt des Verbands.

Generali vergibt Content-Mandat

Generali vergibt Content-Mandat

Die Agentur betreut den Versicherer drei Jahre lang. Videos mit Zoë Më und 180 Kindern sind bereits online.

Die Agentur betreut den Versicherer während drei Jahren. Bereits erschienen sind Videos mit Zoë Më und 180 Kindern.

Viktor Bossert

06.10.2026

KI in der Werbung: Das Gesicht steht, die Freigabe dauert

KI-Figuren bleiben inzwischen problemlos wiedererkennbar. Zeit kostet heute vor allem die Freigabe.

Blogbeitrag lesen

30.09.2026

Social Media: Schutz darf nicht ausgrenzen

von Alexandra Pavlović

29.09.2026

Ringier: Bleibt Brotz länger als Projer und Buchli?

von Nick Lüthi

Andermatt Swiss Alps

Toan Ly wird Chief Commercial Officer

Toan Ly wird Chief Commercial Officer

Der erfahrene Hotelmanager wechselt per 1. November zu Andermatt Hospitality Management.

Der erfahrene Hotelmanager wechselt per 1. November zu Andermatt Hospitality Management. Dort verantwortet er die gruppenweite kommerzielle Strategie mit den Bereichen Sales, Marketing, PR, Revenue Management, Distribution und digitale Vertriebskanäle. Er berichtet direkt an James Lamb, CEO Hospitality.

Goldbach Crossmedia Award

David Schärer neu Jurypräsident

David Schärer wird neuer Jurypräsident

Der Mitgründer der Agentur Rod, der heute DS Studio führt, löst Marco Taborelli ab.

Der Mitgründer der Agentur Rod, der heute DS Studio führt, löst Marco Taborelli ab. Dieser hat die Jury 18 Jahre lang geleitet.

Promotion-Tools

Samsung vergibt Marketing-Logistik

Samsung vergibt Marketing-Logistik

Die Thryve-Firma lagert und transportiert neu die Marketing- und POS-Materialien des Konzerns.

Die Thryve-Firma lagert und transportiert neu die Marketing- und POS-Materialien des Elektronikkonzerns.

Leading Swiss Agencies

Leading Swiss Agencies

Das Handbuch «The Perfect Match» unterstützt Auftraggebende mit praktischen Tipps und Checklisten bei der Wahl ihrer Agenturpartnerschaft.

Das Buch kann bei der Geschäftsstelle gegen eine Schutzgebühr von CHF 30.- bestellt werden: info@leadingswissagencies.ch

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Swiss Post Advertising

Raphael Bratschi macht sich selbstständig

Raphael Bratschi macht sich selbstständig

Das ehemalige Geschäftsleitungsmitglied berät neu zu Werbevermarktung, Daten und Künstlicher Intelligenz.

Das ehemalige Geschäftsleitungsmitglied berät neu zu Werbevermarktung, Daten und Künstlicher Intelligenz.

Paterson-Pictures

«Ein unabhängiger Verleiher muss auffallen»

«Ein unabhängiger Verleiher muss auffallen»

Marketingprofi Matthias Keller wagt den Sprung zum eigenen Filmverleiher – und trägt das Risiko selbst.

25 Jahre lang hat Matthias Keller anderen empfohlen, wie sie ihre Filme vermarkten sollen. Mit Paterson-Pictures testet er nun, ob seine eigenen Ratschläge auch funktionieren, wenn er selbst das Risiko trägt. Auftakt ist «Shaun the Sheep» am Donnerstag, begleitet von einer aufwendigen Kampagne mit Sonderbriefmarken, Brotverpackungen und einem eigenen Schweizer Song.

von Christian Beck

Interview

Zermatt Unplugged

Das Festival kommt nach Zürich

Das Festival kommt nach Zürich

Damit wollen die Organisatoren nach 17 Ausgaben die neuen Bedürfnisse des Publikums aufgreifen.

Das Format «Connect» findet am 31. Oktober im Haus am See statt. Damit wollen die Organisatoren nach 17 Ausgaben die neuen Bedürfnisse des Publikums aufgreifen.

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CTV als Mid-Funnel-Hebel

Connected TV liefert nicht nur Reichweite: Richtig aufgesetzt verbessert es Traffic-Qualität und Performance im Omnichannel-Setup

Connected TV liefert nicht nur Reichweite: Richtig aufgesetzt verbessert es Traffic-Qualität und Performance im Omnichannel-Setup

CEO Silvano Oeschger geht

CEO Silvano Oeschger geht

Er wechselt per 1. Oktober zur Axpo Group. Jochen Witte führt das Unternehmen interimistisch.

Er wechselt per 1. Oktober zur Axpo Group. Jochen Witte führt das Unternehmen interimistisch.

Onlinekampagne zur Feuerwerksinitiative

Onlinekampagne zur Feuerwerksinitiative

Der Schweizer Tierschutz setzt für die Abstimmung vom November auf eine Kampagnenseite und Community-Fotos.

Der Schweizer Tierschutz setzt für die Abstimmung vom 29. November auf eine Kampagnenseite, Community-Fotos und mehr als 200 Werbevarianten.

Das Gipfeli wird zum Reise-Accessoire

Das Gipfeli wird zum Reise-Accessoire

Der Detailhändler vergibt das «Croissant Neckpillow» über Influencer auf Instagram und TikTok.

Der Detailhändler vergibt das «Croissant Neckpillow» über Influencer auf Instagram und TikTok.

Picknickkörbe mit «Früchten» ausgelegt

Picknickkörbe mit speziellen «Früchten» ausgelegt

Mit einer Guerilla-Aktion wirbt der Sex-Toy-Anbieter in Zürich für seine «Fruit Toys».

Mit einer Guerilla-Aktion wirbt der Sex-Toy-Anbieter in Zürich für seine «Fruit Toys».

Kinderrätsel für das Migros Magazin

Kinderrätsel für das Migros Magazin

Die «Mimigs Kinderrätsel» erscheinen in 52 Ausgaben pro Jahr auf Deutsch und Französisch.

Die «Mimigs Kinderrätsel» erscheinen in 52 Ausgaben pro Jahr auf Deutsch und Französisch.

Eine Web-Sitcom statt Werbung

Eine Web-Sitcom statt Werbung

Der Onlinehändler lanciert eine Webserie. Die erste Staffel spielt in einem fiktiven Galaxus-Store.

Der Onlinehändler lanciert eine Webserie. Die erste Staffel spielt in einem fiktiven Galaxus-Store. Galaxus bezeichnet die Serie als «kreativen Versuchsballon»

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