Was halten Sie als Vertreter einer neuen Generation von britischen Kreativen von dem typisch "gentleman-like englischen Humor?
"Ich glaube gar nicht, dass der britische Humor so gentleman-like ist, sondern er ist ziemlich grob. Aber er ist intellektuell, denn unser Publikum ist es auch. In England gehört die Werbung als Teil des Unterhaltungsgeschäfts zur Tradition. Wir mögen es nicht, wenn man uns etwas verkaufen will, wir akzeptieren es jedoch, wenn wir zugleich unterhalten werden. Wenn Sie mir also etwas verkaufen wollen, müssen Sie mein Interesse wecken.
Ihre eigenen Werbespots und Anzeigen sind aber eher provokativ als lustig. Kehrt die neue englische Werbung dem Humor den Rücken?
"Das ist mir noch nicht aufgefallen, dass meine Werbung nicht lustig ist. Ich habe auch noch nie darüber nachgedacht. Wenn Sie mir dies nun sagen, bin ich echt darüber erfreut. Denn die meisten Anzeigen bestehen eh aus dummen Gags.
Ihr Stil ist ein völlig anderer, er ist aggressiver als derjenige der bekannten Etablierten wie Abbott, Webster & Co.
"Richtig, ich hasse sie, die Alten! Den einzigen, den ich respektiere, ist John Webster. Alle anderen wünsche ich mir weg. Sie standen lange Jahre im Rampenlicht, aber nun ist es Zeit, dass sie gehen. Sie gehören der Vergangenheit an. Auch ich bin inzwischen ein alter Kerl, und es wird bald Zeit, zu gehen.
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