Die neue, bereits achte Kampagne des österreichischen Markenartikelverbandes fokussiert auch dieses Jahr wieder auf die unverwechselbaren Stärken von Marken: ihre Kraft zur Innovation, ihre stets weiterentwickelte Qualität und ihre Zuverlässigkeit.
Nach dem bewährten Prinzip "Jeder Marke ihr eigener Auftritt -- allen der gemeinsame Nutzen" werden diese Qualitäten einfallsreich ins Bild gesetzt -- und zwar, indem aus dem Inhalt der Produkte witzige, einprägsame Bilder geformt werden, die die Wirkkraft der Marke unmittelbar vor Augen führen. Ein Kraftlackl aus Klebstoff, ein Lächeln aus Zahncreme, eine Hängematte aus Pausennaschereien...
Nach über einem halben Jahr intensiver Konzeptions- und Creationsarbeit der Creativen von Demner, Merlicek & Bergmann, setzt die Markenartikelindustrie in dieser Plakat, -Print- und TV-Kampagne wieder ein kräftiges Zeichen gegen die Eintönigkeit von Handelsmarken. Kein Wunder, dass das Konzept bereits in verschiedene Länder exportiert werden konnte. Der ungarischen Kampagne, die heuer bereits 5-jähriges Jubiläum feiert, folgte 2003 der deutsche Markenverband. Polen will 2004 starten, auch andere Verbände haben Interesse bekundet.
Verantwortlich beim Markenartikelverband Österreich: Dr. Thomas Oliva; verantwortlich bei Demner, Merlicek & Bergmann, Wien: Mariusz Jan Demner (GL), Helmut Schliefsteiner (Etat-Direktor), Kathrin Kulterer (Beratung), Franz Merlicekb (AD, CD, Konzept), Gerda Schebeste (Konzept, CD, Text), Monika Prelec (Text), Werner Gregori (Grafik), Caroline Seidler, Ilona Urikow (Art Buying); TV-Produktion: Maresi Mc Nab.
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