Das MedCenter Zürich ist ein seriöser Anbieter sowohl klassischer als auch präventiver Medizin. Die Präventionssparte des MedCenter setzt voll auf das Credo des Gründers, Dr. Joachim Schawalder: "Gesundheit ist Schönheit und Schönheit ist Gesundheit." Umgesetzt findet sich dieser Gedanke seit langem im Programm WeightCoaching, mit dem Dr. Schawalder Jahr für Jahr Erfolge bei der Fettreduktion beweist. Der Wunsch, schön zu sein, motiviert die Patienten, im MedCenter ganz grundlegend etwas für ihre Gesundheit zu tun.
Mit 4steps erschliesst das MedCenter nun einen neuen Bereich präventiver Medizin nach dem gleichen Prinzip. Nach den Erfolgen der ersten Erprobungsphase macht sich 4steps, die medizinische Therapie gegen Cellulite, jetzt auf zum nächsten Schritt: 4steps goes public mit einer breit angelegten Wirksamkeitsstudie und dem Beginn der öffentlichen Vermarktung. 4steps ist hocheffizient aber nicht billig. 4steps bewirkt überraschende Erfolge aber nur mit ein bisschen eigener Disziplin bei den Patientinnen. 4steps ist eine echte Premium-Dienstleistung für Frauen, die genau wissen, was sie wollen aber von der Wirkweise her ziemlich erklärungsbedürftig. Ist das nicht ein bisschen viel, um es auf einem Plakat in acht Sekunden zu sagen?
Um das komplexe Thema doch single minded umzusetzen, geht die Kampagne von Studer & Wohlgemuth einen kleinen Umweg über ein sehr simples Gefühl: "Was hat der, was ich nicht hab?" Oder auch: "Warum haben Männer keine Cellulite?" Diese Frage stellt die Kampagne mit Inseraten und Plakaten in den Raum, verarscht dabei im Bild im wahrsten Sinne des Wortes Frauenposen aus der Kosmetikwerbung und bietet der Betrachterin erst noch was zum Gucken. Und wer, davon angeregt, die Website http://www.4steps-gegen-cellulite.ch besucht, für den ist die Frage schnell geklärt.
Nur für die Frage, wie auch Frauen fortan ein Leben ohne Cellulite führen können, braucht es ein bisschen mehr Zeit. Zum Beispiel die acht Minuten, die Website zu studieren. Oder vielleicht die Stunde fürs Ausprobieren der ersten, kostenlosen Therapie-Sitzung. Und dann können sich intelligente, kaufkräftige Frauen, die diese Zeit investieren, die wichtigste Frage selber stellen: Warum habe ich eigentlich noch Cellulite? Werbemittel sind Anzeigen und Plakte (Sujet "Männerpo": Regionaler Einsatz von 1/2-Seiten im Tages-Anzeiger, 1/4-Seiten in Frauenmagazinen sowie Einzelstellen mit B200-Plakaten und Sandwich-Männer mit DIN A1-Plakaten) sowie Infoflyer, die Website, Banner, etc.
Verantwortlich bei MedCenter Zürich: Dr. Joachim Schawalder (Facharzt für allgemeine Medizin); bei Studer & Wohlgemuth, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Arne Völker (Text), Thomas Schicker (AD), Wanda Michel (Grafik), Olivier Berger, Karin Gemperli (Beratung); Media: Mediaedge CIA; Foto: Oliver Nanzig.
