Die Berner Agentur Maxomedia hat die Lancierung des Tiefpreis-Angebots "Click&Rail" der SBB vom 4. November mit einer Impulskampagne kommuniziert: Neben der Neugestaltung der 20 Minuten-Titelseite (inkl. Seite 2) entstand mit Bannern auf diversen Online-Portalen, flankierenden PPR-Aktivitäten und einem Permission-based E-Mailing ein auf das Produkt zugeschnittener Massnahmenmix.
Die Frontseite von 20 Minuten verbindet dabei die verschiedenen Anforderungen der Kampagne ideal: Die Pendlerzeitung verfügt über unterschiedliche Ausgaben in Zürich und Basel, so dass die Umschlagsgestaltung auf die von Click&Rail bedienten Grossräume abgestimmt werden konnte. Ebenso zielt 20 Minuten auf dasselbe Zielpublikum wie Click&Rail: junge, mobile und flexible PendlerInnen. Der Zeitungscharakter "schnell und günstig" unterstützt die Click&Rail-Philosophie sehr treffend: Auf einer täglich wechselnden Auswahl von Strecken und Zügen mit Ermässigungen bis zu 75 Prozent gegenüber dem Normaltarif können Click&Rail-Billette maximal zwei Tage im Voraus und spätestens zwei Stunden vor Zugabfahrt exklusiv im Internet gekauft werden.
Verantwortliche bei den SBB: Philipp Leuthold (E-Kommunikation), Marc Bertschinger (Produkt), Sascha Hardegger (Kommunikation), Fritz Zimmermann (Media); bei Maxomedia, Bern: Roman Hirsbrunner (Beratung), Bernhard Herzig (Konzept, Produktion), Claudia Kleeb (Text), Jeff Gerber (Grafik).
