"C&A zieht alli a!" Der Claim, der dem Unternehmen bis Mitte der neunziger Jahre zu einer klaren Positionierung im Markt verhalf, ist noch heute in aller Leute Mund. Diverse (international verordnete) Strategieanpassungen haben C&A in der Schweiz allerdings nicht weitergebracht. Jetzt hat sich C&A Mode für die Schweiz entschieden, das Glück resp. die Kommunikation wieder in die eigenen Hände zu nehmen. Die zentrale Aufgabe der konkurrenzpräsentierenden Agenturen bestand darin, ein eigenständiges, zielgruppenadäquates und deutlich positionierendes ("aktuelle Mode in hervorragendem Preis-/Leistungsverhältnis") Anzeigenkonzept zu erarbeiten. Die Kampagne, welche schlussendlich das Rennen machte, stammt aus dem Netzwerk der Res Fankhauser Kommunikation GmbH in Baden.
Verantwortlich bei C&A Mode Brenninkmeijer & Co. AG, Zürich: Claus Ramer (Marketingleiter), Peter Gadient (Marketing Kommunikation), Martina Schürmann (Marketingassistentin); bei Res Fankhauser Kommunikation, Baden: Bruno Caderas (Konzept, AD, Zürich); Res Fankhauser (Konzept, Text, Beratung); Fotos: Samuel Wimmer, Zürich; Grafik/Desktop: Barbara Surber, werksdesign, Baden.
