Die Düsseldorfer Werbeagentur Oma lanciert den ersten TV-Spot für NZZ Global -- den neuen internationalen Vertriebskanal der Neuen Zürcher Zeitung. Ab Mitte bis Ende Oktober wird der Spot mit dem Titel "Unabhängigkeit auf Vox und XXP zu sehen sein. Es ist geplant, den Spot ab November auch durch Online-Werbung zu unterstützen, um die Wirkung über eine crossmediale Vermarktung noch zu verstärken.
Überzeugen soll der 30-Sekünder vor allem potentielle Neu-Abonnenten in Deutschland. NZZ Global wird damit deutlich von Angeboten der Konkurrenz abgesetzt und -- trotz eines eher geringen Produktionsbudgets -- als eine hochwertige, neue Vertriebsmarke dargestellt. Vor diesem Hintergrund dramatisiert der TV-Auftritt neben der Ankündigung von NZZ Global auch den Markenvorteil des unabhängigen Qualitätsjournalismus aus ausserdeutschem Blickwinkel, für den die traditionsreiche Marke NZZ seit jeher in Deutschland und weltweit von ihren Lesern geschätzt wird.
NZZ Global, das heisst: Unter http://www.nzzglobal.de können Leser die Internationale Ausgabe der Neuen Zürcher Zeitung sowie die NZZ am Sonntag jetzt weltweit und tagesaktuell abonnieren und im originalen Zeitungslayout lesen -- signifikante Preis- und Zeitvorteile inbegriffen. Ein weiterer Vorteil: Durch die Archivfunktion können alle Artikel rückwirkend bis zu 30 Tagen eingesehen, archiviert und verschickt werden.
Über die visuelle und akustische Gestaltung des Spots soll NZZ Global und gleichsam die Marke NZZ inmitten der immer schnelleren, multimedialeren und internationaleren Nachrichtenwelt von heute Profil und Charakter als zeitgemässer und souveräner Medienprotagonist erhalten. Dem entsprechend wurde auch die Musik eigens für den Spot im Stil eines News-Jingle komponiert. Für optimale Synergien hat Oma in der Visualität auf höchste Wiedererkennung zwischen der zentralen Plattform von NZZ Global im Internet und dem TV-Layout gesetzt .
--> Der Spot "Unabhängigkeit" ist auf "persoenlich.com" als "spot of the day" zu sehen.
Verantwortlich bei der NZZ, Zürich: Andreas Häuptli (Leiter Kommunikation Lesermarkt); verantwortlich bei Oma, Düsseldorf: Frank Völler (CD, Regie), Martin Kellersmann (Text), Hubertus Leischner (AD); Musik: "Beat Creators", Düsseldorf; Produktion: Oma, Area 58.
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