Die Londoner Agentur MADE (Leo Burnett Worldwide Group) hat eine Fortsetzung ihrer Kampagne für die Unterwäsche aus dem Hause Björn Borg realisiert. Darin wird die Frühlings- und Sommerkollektion 2003 des skandinavischen Unterwäscheherstellers gezeigt. Die Tennis-Ikone Björn Borg ist der Gründer der Björn Borg-Unterwäschefirma. Sein Name ziert zugleich alle Erzeugnisse des Herstellers.
MADE verwendet für die Kampagne Bilder von Borg, die aus seinem privaten Fotoalbum zu stammen scheinen, auf welchen der sonst korrekte, trainingsbesessene Sportler als frauenverschlingender Partylöwe abgebildet ist. Ein Sujet zeigt ihn bei seinem Sieg in Wimbledon 1976, als plötzlich zahlreiche Frauen von der Zuschauertribüne auf den Tennis-Court stürmen und sich dabei ihre Kleider vom Leib reissen. Die Headline dazu lautet: "to me tennis is just a job". Die Kampagne wird im Skandinavien, Holland und den Benelux-Länder zwischen Februar und März in Modemagazinen zu sehen sein.
Verantwortlich bei MADE, London: Joakim Jonason und Tove Langseth.
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