Hauptzielsetzungen für die neue Frühjahrskampagne, die Blue Spirit für Triumph International konzipierte, sind die Bestätigung und Festigung des Leaderanspruchs von Triumph International im Dessous-Markt, die Modernisierung und Aktualisierung der Marke sowie die Verjüngung der Zielgruppe. Für die Umsetzung der Kampagne "unbeschreiblich weiblich" wurde daher ein klarer, aufmerksamkeitsstarker, moderner Look mit ansprechender Headline gewählt, der dauerhafte Markenwerte mit zeitgenössischen Elementen kombiniert und sich dadurch sowohl an die langjährige, treue Kundin wie auch an die jüngere, modebewusste Konsumentin richtet.
Doppelseitige, 4-farbige und interaktive Inserate generieren einen impactstarken Auftritt, der gleichzeitig das aktuelle Produkte-Sortiment präsentiert: Ein 4-farbiges A6-Booklet, das auf einer der beiden Doppelseiten integriert ist, zeigt in ansprechenden Bildern die neuen, unbeschreiblich weiblichen Dessous von Triumph International. Die Inserate werden von Ende März bis Ende Mai 2002 in den wichtigsten Publikums- und Frauenzeitschriften der Schweiz geschaltet.
Begleitet wird der Print-Auftritt von einem gross angelegten Händlermailing, das dieser Tage verschickt wird. Damit wird die Kommunikation zwischen Anbieter, Handel und Produktverwender sichergestellt und der Weg zum POS geebnet. Im Mailing-Paket ist u.a. als Sell-in Tool ein aufmerksamkeitsstarker Thekensteller enthalten, der im Look der Kampagne gehalten ist und auf welchem die Produkte-Booklets ausgestellt werden. So wird für die wichtige Wiedererkennung am POS gesorgt und der Absatz gefördert. Der Einsatz erfolgt von Ende März bis Ende Mai 2002.
Verantwortlich bei Triumph International, Zurzach: Peter Triner (Leiter Marketing und Vertrieb), Paul Köllner (Verkaufsleiter); bei Blue Spirit Communications, Schlieren-Zürich: Reinhard Vissa, Gerry Flückiger (Gesamtverantwortung), Christine Lakits, Susanne Goertz (Beratung), Lionel Buettner, Helen Frieden (Kreation), Rolf Müller (Realisation/Produktionsleitung); Media: mediaschneider.
