Die «Mercis» der Migros richten sich an eine Vielfalt von Empfängern. Zuerst äusserte der 100-jährige Detailhändler seine Dankbarkeit gegenüber «Drama Queens», «Plaudertaschen» oder «Stapelprofis» (persoenlich.com berichtete).
Die Kampagne wird immer wieder mit neuen Motiven ergänzt. Seit Kurzem werden Marken mit der Dankbarkeit von Migros geehrt. Auf Plakaten werden zum Beispiel das Tiptopf-Kochbuch, Rivella und Ovomaltine erwähnt.
Beim Letzteren heisst es «Merci, Ovo. Wir können es auch nicht besser». Das ist eine Anlehnung an den kultigen Slogan «Mit Ovomaltine kannst du’s nicht besser. Aber länger». Daneben ist die Migros-Version des Getränkepulvers Eimalzin abgebildet.
Nun hat die Originalmalzgetränk-Marke auf das Migros-«Merci» reagiert. Sie schaltete im Migros-Magazin von Montag ein Inserat mit der Headline: «Gern geschehen, liebe Migros». Und: «Ihr könnt vieles. Wir können mehr». Dabei werden weitere Ovo-Produkte gezeigt.
Ovomaltine lässt es sich nicht nehmen, darauf hinzuweisen, dass sie es auch schon länger kann als Migros. Das Inserat zeigt eine Packung Eimalzin neben einer Packung Ovomaltine. Dabei ist diese mit dem Zusatz «Das Original seit 121 Jahren» versehen.
Seitens Migros wurde das Inserat «mit Begeisterung aufgenommen», schreibt die Medienstelle auf Anfrage. «Sie widerspiegelt das humorvolle Miteinander und den kreativen Austausch gut», findet der orange Riese.