Herr Bürge, Sie sind seit September 2014 bei metzgerlehner worldwide partners in Erlenbach. Was für eine Agentur haben Sie angetroffen?
Ich habe eine Agentur angetroffen, die viel mehr zu bieten hat, als man von aussen sieht. Kein Wunder gehört die Agentur seit über 33 Jahren zu den soliden Grössen in der Schweizer Agenturlandschaft.
Nun entsteht daraus Metzger Rottman Bürge (MRB). Kennen Sie Silvan Metzger und Michael Rottmann schon lange?
Ich kenne die beiden aus früherer Zusammenarbeit. Wir sind ein eingespieltes Team. Zudem war ich während meinen Lehr- und Wanderjahren schon einmal für die Ur-Agentur Metzger Blatter Partner tätig. Silvan Metzger und Michael Rottmann treiben die Agentur schon seit Jahren zusammen voran. Ich war nun ganz einfach zur richtigen Zeit am richtigen Ort, um diesen Agenturplänen noch einmal Schub zu verleihen.
Wie gehen Sie vor?
Ich möchte zusammen mit meinen Partnern alles tun, damit diese Agentur auch in den nächsten Jahren eine attraktive Agenturadresse bleibt. So selbstverständlich heute Kommunikation im ständigen Mix aus analogen und digitalen Medien konsumiert wird, so selbstverständlich bietet eine moderne Lead-Agentur Lösungen in allen Disziplinen an. Für eine Agentur bedeutet das, dass sie ständige Veränderung begrüsst. Das multidisziplinäre Denken und flexible Prozesse prägen unseren Agenturalltag.
Bei tdb. Sind Sie nach nur rund einem Jahr schon wieder ausgestiegen und wechselten zu metzgerlehner worldwide partners. Warum dieser Kurzauftritt, resp. sind Sie eine Art "Agentur-Hopper"?
Ich bin alles andere, als ein "Agentur-Hopper". Seit ich als Praktikant in der Werbung startete, zeichneten vor allem sehr langjährige Engagements meine Laufbahn aus: Lintas in Zürich und Shanghai, Advico Young & Rubicam oder KSB. So entstanden auch Erfolgskampagnen wie "Mit Ovo kannst Du’s nicht besser, aber länger." oder "Coop. Für mich und dich" und viele mehr. Die kurze Zeit bei tbd. war davon geprägt, ein neuartiges Agenturkonzept in die Praxis umzusetzen.
Gibt es Gemeinsamkeiten zwischen inhabergeführten Agenturen?
Inhaber drücken den inhabergeführten Agenturen immer ihren Stempel auf. Und das ist gut so. Das ergibt den Stil und die Kultur, die den Charme einer Agentur ausmachen. Darüber hinaus differenziert sich eine inhabergeführte Agentur aber mit einer klaren Ausrichtung, welche die Attraktivität für Kunden und ihre Marken ausmacht. Metzger Rottmann Bürge propagiert "Return on excitement". Wer Begeisterung auslöst, dem wird im Gegenzug Engagement und Involvement geschenkt. Wenn das kein Motor einer gesunden Marktwirtschaft ist?
Derzeit harzt die Wirtschaft aber eher. Inwiefern betrifft der starke Franken auch Ihre Agentur?
Die Franken-/Euro-Situation beeinflusst zuallererst die inhaltlichen Botschaften der Kommunikation. Marken, die ihre Produkte importieren, passen ihre Preise nach unten an und kommunizieren laut und kurzfristig. Für unseren Kunden Suzuki haben wir z.B. bereits alle Werbemittel mit neuen Preisen versehen. Marken, die ihre Produkte grösstenteils exportieren, müssen hingegen ihre Qualitätsvorteile in der Kommunikation noch präziser inszenieren. In jedem Fall entsteht Kommunikationsbedarf und Arbeit, die unsere Kunden gerne mit uns zusammen anpacken.
Welche Kunden passen zu einer inhabergeführten Agentur?
Alle Kunden, die kein Agentursystem, sondern ein kooperatives Miteinander mit viel gesundem Menschenverstand und hochgekrempelten Ärmeln suchen sind bei inhabergeführten Agenturen goldrichtig. Inhabergeführte Agenturen sind für ihre Kunden nicht mehr nur kreative Ideengeber, sondern Wertschöpfungspartner - eine Art kreative Unternehmensberater.
Welche Kunden betreut Metzger Rottmann Bürge?
Suzuki (seit über 20 Jahren!), Aduno, Biotta, Phonak, Villiger, Suisse Garantie, Manor, Klubschule Migros und viele mehr – wir sind in allen Branchen zuhause.
Gehört auch Coop dazu, wie schon während Ihrer Zeit bei KSP (früher KSB)?
Coop gehört nicht zu unseren Kunden. Das Retail Know-how von mir und Michael Rottmann, der schon etliche Migros-Kampagnen stemmte, ist parat für neue Einsätze. Für Manor haben wir erst gerade ein zukunftsweisendes Mobile-Commerce-Projekt auf Basis von Augmented Reality realisiert. Das bietet neue Formen und Potenzial für Kundenbindung – speziell im Retail.
Inwiefern ist die neue Agentur noch immer Partner beim Netzwerk worldwide partners?
Metzger Rottmann Bürge ist nach wie vor Mitglied und Teilhaber von Worlwide Partners Inc. Ich bin begeistert, wie unkompliziert dieses Netzwerk funktioniert. Kürzlich hatten wir für einen Kunden in 19 Märkten eine POS-Studie durchgeführt und konnten innert 48 Stunden umfangreiches, extra angefertigtes Bildmaterial und Insights aus dem Netzwerk generieren.
Welche Erfolgsrezepte aus der über 30-jährigen Agenturgeschichte nimmt MRB mit in die Zukunft? Und welche Neuerungen gibt es in Zukunft bei MRB?
Unsere Agentur war, ist und bleibt eine moderne Lead-Agentur, die Kunden mit einem kompletten Angebot glücklich macht: Strategisch fundiert, kreativ auf dem Punkt und mit viel Liebe zum Detail, wenn es ums tägliche Handwerk geht. Dabei wissen wir, was wir können. Aber auch, was andere können. Wir pflegen ein Netzwerk von Spezialisten aus allen Denkrichtungen (ein paar davon sogar inhouse), um für jede Aufgabe die bestmögliche Agentur masszuschneidern. Die erfolgreiche Agentur der Zukunft wird immer alles können, aber nie gleich aussehen.
Fragen: Edith Hollenstein, Bild: zVg
