"Wasser kann alles". Zum Beispiel die Energie für sauberen Strom liefern. Rheinstrom von der Elektra Baselland Liestal wird in den Kraftwerken Birsfelden und Augst hergestellt. Aber, er muss auch bekannt sein, um gekauft zu werden.
Nach dem erfolgreichen Launch im letzten Jahr, nun das Ziel mit der klaren Markenentwicklung des umweltgerecht produzierten Stroms, den Verkauf vorantreiben. Mit Emotionalität, Goodwill und Sympathie muss das Gewissen für eine saubere Sache sensibilisiert werden. Deshalb als Follow-up eine Imagekampagne. Bereits gewonnene Rheinstrom-Kunden sollen in ihrer Wahl bestätigt werden, neue Kunden müssen auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Nachgefasst wird über taktische Begleitmassnahmen: mit Leaflets, Direct Marketing, Mailings, Rechnungsbeilagen, Aktionen.
Verantwortlich bei Elektra Baselland, Liestal: Gilbert Giger; Agentur: New Identity Ltd, Basel; Fotografie: Daniel Valence.
