Ab Mitte Juni prägt die neue Image-Kampagne für Facts die Schweizer Medienlandschaft. Die Werbeagentur Euro RSCG Switzerland positioniert Facts als Schweizer Nachrichtenmagazin, das der Meinung seiner Leserschaft wirklich Gewicht verleiht. Es ist dies der erste Auftritt der Zürcher Werbeagentur für Facts. Nach einer intensiven Agenturevaluation hatten sich die Verantwortlichen von Facts Ende letzten Jahres für Euro RSCG Switzerland entschieden.
Nachdem nun das Produkt Facts unter dem neuen Chefredaktor Hannes Britschgi inhaltlich zugelegt hat, galt es, das entstandene Kommunikationsdefizit effizient zu beheben. Euro RSCG Switzerland erarbeitete darauf eine Strategie, die von Beginn weg im Einklang von Kommunikation und redaktionellen Zielsetzungen stand. Die Essenz der Strategie ist dabei so reduziert wie die daraus hervorgegangene Kommunikationsidee: Facts = Breite (Themenvielfalt) x Tiefe (redaktionelle Substanz) x Emotion (Vierfarbigkeit, Bildsprache). Die Kampagne von Euro RSCG Switzerland setzt die Botschaft auf überraschende, pointierte Art und Weise um: Facts und Ihre Meinung hat Gewicht. Diese Botschaft wird längerfristig im Markt verankert werden. Ab Mitte Juni sind nun die ersten von Roth und Schmid fotografierten Sujets als Anzeigen und Plakate zu sehen. Aber auch Füllerinserate sowie verschiedene Guerilla-Massnahmen sind mit dem neuen Auftritt einsetzbar.
Entsprechend soll der Werbeauftritt vor allem die neue journalistische Tiefe von Facts sowie die emotionale Komponente dramatisieren. Die Idee zur realisierten Kampagne ist daher so relevant wie einfach: Facts geht in die Tiefe, Facts hat mehr Inhalt, Facts hat Substanz. Und darum hat die Meinung von Facts-Leserinnen und Lesern auch mehr Gewicht.
Verantwortlich bei Tamedia AG / Facts Verlag, Zürich: Hannes Britschgi (Chefredaktor Facts), Christoph Marty (Verlagsleiter), Francesca Cannazza, Claudia Gillardon (Kommunikation); bei Euro RSCG Switzerland, Zürich: Frank Bodin, Jürg Aemmer (CD), Anita Lussmann-Aragão, Brigit Bauer (AD), Michèle Müller (AD-Assistenz), Jürg Waeber (Text), Roland Weiss, Giovanna Colucci, Pascal Frei (Beratung), Yves Spink (FFF/Art Buying), Edi Burri (Produktion); Fotos: Roth und Schmid, Jonathan Heyer.
