0.1 %, das ist das fettarme Joghurt-Sortiment von Nestlé Hirz für die linien- und kalorienbewusste Konsumentin. Diese Joghurts zeichnen sich durch ihren einzigartig hohen Fruchtanteil und eine sehr natürliche Rezeptur ohne Gelatine und modifizierte Stärke aus. Damit bietet Nestlé Hirz 0.1% praktisch ohne Fett ein herrlich cremiges Geschmackserlebnis. Die Konsumentin/der Konsument findet hier also ein Produkt, das den irrationalen Drang nach Genuss und den rationalen Wunsch nach Abnehmen bzw. Schlankbleiben miteinander vereint.
Aufbauend auf dieser strategischen Einsicht schuf Publicis eine Kampagne, die den zentralen Nutzen "Abnehmen" anhand extrem schneller und auffälliger Bildgeschichten dramatisiert. Die Sujets "XL" und "Jeansknöpfe" werden jeweils abgebunden durch den Claim "Weniger Fett, mehr Geschmack." und durch drei verschiedene "fruchtig-gluschtige" Packshots im Gedächtnis der Zielgruppe verankert. Die Kampagnen-Sujets erscheinen national ab Ende Mai als B12-Plakate, als 2/1- und 1/1-Anzeigen sowie als Baby-B12-Plakate in Fitnesscentern (verbunden mit einer Bemusterung).
Verantwortlich bei Nestlé Suisse SA in Vevey: Dominik Stocker (Product Ma-nager, Nestlé); bei Publicis: Markus Gut, Daniel Krieg (CD), Daniel Krieg (Text), Flavio Meroni (AD), Nadine Geissbühler (Grafik), Jean-Marie Egger, Nina Hugentobler, Claudia Kuhn (Beratung), Anna Francke (Art Buying), Pascal Schaub (Strategie), Christiane Jestädt, Optimedia (Media), Thomas De Monaco (Foto), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung).
