Mit einer neuen und überraschenden Image-Kampagne ruft sich die Stiftung Pro Senectute der Schweizer Bevölkerung wieder einmal ins Gedächtnis. Die Kampagne zeigt, wofür sich die Stiftung engagiert und welche Dienstleistungen sie anbietet. Sie lädt dazu ein, bei allen Fragen rund ums Älterwerden mit Pro Senectute Kontakt aufzunehmen. Die Kampagne richtet sich in erster Linie an Menschen, die daran sind, den Lebensabschnitt "60 plus" zu gestalten. Sie richtet sich aber auch an jüngere Menschen, die eines Tages selbst die Älteren sind.
In den ganzseitigen Inseraten in der Sonntagspresse werden international bekannte Persönlichkeiten zitiert. Texte von Literaten, Schriftstellerinnen und Denkern abgedruckt, die mit sehr persönlichen Gedanken rund ums Älterwerden zum Verweilen und Nachdenken anregen. Textausschnitte, die das Älterwerden als fruchtbaren Lebensabschnitt zeigen, ohne die Schwierigkeiten, die damit verbunden sein können, zu verschweigen.
In Kleininseraten in der Regionalpresse wird zudem die reichhaltige Palette von ganz konkreten Beratungsangeboten und Dienstleistungen kommuniziert. Alle Inserate weisen mit einer prägnanten Aussage auf ein bestimmtes Angebot hin. Sie zeigen den älteren Menschen und deren Angehörigen, was Pro Senectute anbietet. Mit der klaren Botschaft: "Pro Senectute ist für Sie da".
Verantwortlich bei Pro Senectute Schweiz: Martin Mezger (Direktor), Alice Comte (Leiterin Kommunikation); bei Publicis, Zürich: Jean-Etienne Aebi (CD), diverse AutorInnen, Beat Fedier (Text), Daniel Kobi, Jo-Wayne Peacock (AD), Benny Goldstein (Grafik), Christian Siegrist, Claudia Kuhn (Beratung), Hélène Sonderegger, Dani Mettler (Media).
