Ägypten hat, wie viele andere Länder dieser Region auch, seit den Geschehnissen im letzten Jahr Rückschläge im Tourismus zu verkraften. Nichtsdestotrotz oder vielmehr deshalb zeigt sich Ägypten in der neuen Kampagne einmal mehr von seiner besten Seite. Besser von seinen besten Seiten. Denn genau das ist das Thema der Kampagne: die Vielseitigkeit des Landes und die gelebte Gastfreundschaft der Ägypter aufzeigen. Ob Bade-, Tauch-, Kultur- oder Golfferien oder alles miteinander: In Ägypten stehen dem Besucher die vielfältigsten Möglichkeiten und Kom-binationsvarianten für eine abwechslungsreiche Gestaltung seiner Ferien zur Verfügung. Ägypten ist eben, wie es der Slogan verspricht: "The sunny Side of Culture".
Die verschiedensten Aspekte und Facetten dieses Landes mit seiner jahrtausendealten Vergangenheit werden in der neuen Kampagne nicht mit den unbedingt gängigsten Clichébildern gezeigt. Vielmehr steht eine sehr konkrete Aussage im Vordergrund, die humoristisch, teils sehr informativ, weil recherchiert, ein bestimmtes Thema - z.B. die berühmteste Sängerin im arabischen Raum - aufgreift, das bildlich unterstützt wird. Schlagzeilen, die zum Schmunzeln anregen und den Betrachter neugierig machen sollen, in den Lauftext der Anzeigen einzusteigen. Die frischen Farben der Anzeigen erinnern an das bunte orientalische Leben, das man in Ägypten überall antrifft. Realisiert wurden insgesamt acht Sujets, die in der Tages- und Sonntagspresse sowie in Touristik-Fachmagazinen in zwei Wellen - Frühling und Herbst - geschaltet werden. Dazu werden die Sujets auch noch als POS-Plakate eingesetzt.
Verantwortlich beim Tourismusbüro von Ägypten: Nadia Soliman (Direktorin); bei Publicis, Zürich: Daniel Krieg (CD), Beat Fedier (Text), Lori Fischer (AD), Viviana Chiosi (Grafik), Jean-Marie Egger, Caroline Peter (Beratung); Media: David Kennel, Optimedia.
