Der Zürcher Verkehrsverbund ZVV ist ein Pionier des öffentlichen Verkehrs. Vernetzte Mobilität heisst das Zauberwort. Und Taktfahrplan, dichtes Liniennetz, schlanke Anschlüsse, einheitliche Tarife sowie ein benutzerfreundliches Zonensystem sind die daraus resultierenden Leistungen, von denen im Grossraum Zürich über 1.3 Mio. Fahrgäste profitieren.
Angebotsvernetzung und Verbundtarif stiften einen grossen Kundennutzen, nämlich Zeitgewinn und Convenience beim Reisen. Beide Benefits werden im Claim "Ein Ticket für alles." trefflich auf den Punkt gebracht. Denn innerhalb seiner Zeit- und Raumzone kann der ZVV-Kunde sich mit ebendiesem einen Ticket frei bewegen, so oft er will. So wechselt er vom einen Verkehrsmittel ins andere ohne lästige Ticketlöserei und in der Regel ohne Wartezeiten. Resultat: Der ZVV-Kunde kommt schneller, pünktlicher und entspannter ans Ziel.
Ich bin auch ein Film.
Denn beim ZVV ist ein Tram auch ein Schiff auch ein Bus auch eine Bahn oder umgekehrt oder alles zusammen. Keiner, dem die Verkehrsmittel, die das zwei Jahre lang gleich selbst verkündet haben, entgangen sind. Keiner, der sich letztes Jahr der Bildmagie der Folgekampagne entziehen konnte. Folgerichtig stellte sich seit längerem auch halb - wenn nicht gar ganz - Zürich die Frage: wie werberisch weiter, ZVV?
Die eine Hälfte der Antwort ist ab Anfang Oktober im Kino und auf TeleZüri zu bestaunen. Ein Tram, das nun auch im bewegten Bild beweist, was es dank dem ZVV sonst noch ist. Und ein Schiff, das dasselbe tut. Zwei Filme, logischerweise mit "Ein Ticket für alles. ZVV. Richtig verkehrt." abgebunden, technisch auf höchstem Spielfilmniveau, die schlicht zum Geniessen und Schwelgen einladen.
--> Die Spots sind auf "persoenlich.com" unter dem Button "spot of the day" zu sehen - einer heute und der zweite morgen.
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Ich bin auch ein Büro.
Das ist die andere Hälfte der Antwort.
Ab Mitte/Ende Oktober werden über 60 Verkehrsmittel der ZVV-Partnerunternehmen wiederum gleich selbst Botschaften verkünden. Nämlich "Ich bin auch ein Büro." oder "Ich bin auch ein Schlafzimmer." oder "Ich bin auch eine Telefonkabine." oder "Ich bin auch ein Chatroom." etc. Selbstverständlich ebenfalls abgebunden durch "Ein Ticket für alles. ZVV. Richtig verkehrt." Damit wird die Wettbewerbsfähigkeit des öffentlichen Verkehrs noch verschärfter als bisher verdeutlicht - im Sinne einer kompetitiven Erweiterung des ZVV-Hauptnutzens, der vernetzten Mobilität per se.
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Somit ist auch ein klein wenig der Schleier gelüftet, wie's im Jahre 2003 kommunikativ für und mit dem ZVV weitergehen könnte. Fazit: richtig verkehrte Werbung, die eindrücklich, und gleichzeitig mit einem Augenzwinkern kommuniziert, wie man richtig verkehrt.
