Die Zürcher Werbeagentur Catapult sorgt für einen neuen Auftritt des Magazins Tele. Ziel der Kampagne ist eine Imagekorrektur der redaktionell vielseitigen, aber einseitig wahrgenommenen Zeitschrift. Tele, 1967 zunächst als reine TV-Programmzeitschrift gegründet, erfreut sich grosser Verbreitung und kann auf treue Abonnenten zählen. Trotzdem bedarf die Zeitschrift einer Imagekorrektur. Denn obwohl sie mit Rubriken wie People, New Media, Science, Sounds oder Food längst zu einem breit gefächerten Magazin geworden ist, wird Tele von der grossen Öffentlichkeit immer noch vor allem als Programmheft wahrgenommen. Gerade in diesem Bereich wird jedoch ein ausserordentlich harter Konkurrenzkampf geführt.
Der Auftrag an die Werbeagentur lautete dementsprechend, diese einseitige Wahrnehmung zu korrigieren und einen Auftritt zu schaffen, der den Magazincharakter hervorhebt, den damit verbundenen Mehrwert für die Leserschaft ins rechte Licht rückt und dadurch die Einzigartigkeit von Tele betont.
Dies gelingt Catapult, einer Tochter der Euro RSCG, mit einer Kampagne, welche die Tatsache inszeniert, dass Tele-Leserinnen und -leser die Welt mit anderen Augen sehen. Dank den Beiträgen von Tele sind sie nämlich auf inspirierende Weise informiert. Die Kampagne setzt auf Bilder, die durch eine kurze Textzeile überraschend und humorvoll uminterpretiert werden, aber auch mit erfrischenden TV- und Radiospots. Tele inspiriert.
Verantwortlich bei Ringier, Redaktion & Verlag Tele, Zürich: Jacqueline Friederichs (Verlagsleiterin), Klaus Kriesel (Chefredaktor); bei Catapult, Zürich: Miro Beck, Bettina Bodmer (AD), Jürg Freudiger (Text/Konzept), Frank Topfmeier, Achim Supp (Beratung), Karin Kühne (Beratungsassistenz), Tarzis Bono (Strategie und Gesamtverantwortung), Lilo Killer (Art Buying), Edi Burri (Produktion); Foto: Nathan Beck; Filmproduktion: Condor AG, Martin Fueter; Regie: Patrick Senn; Radiospot: NJP Tonstudio, Leos Gerteis; Media: Media Planning Group, Andreas Florek.
