Keine andere Publikation der Nachrichten- und Wirtschaftspresse wird in der Schweiz mehr gelesen als Facts. Tendenz steigend. Das beliebte Magazin suchte deshalb eine Kampagne, die das Image stärkt und gleichzeitig auch verkauft. Die Kommunikationsagentur Euro RSCG Switzerland hat dafür eine intelligente Lösung gefunden.
Die neuesten WEMF-Zahlen sind erfreulich. Facts hat jetzt 521'000 Leser. Der Mix aus interessanten Hintergrundberichten sowie harten Fakten und Analysen zu allen relevanten Themen rund um Wissen, Politik, Wirtschaft, Sport und Kultur kommt an. Um diesen Erfolg zu konsolidieren respektive auszubauen, soll auch die Werbung mithelfen: Imagewerbung oder Aboanzeigen, das ist hier die Frage.
Euro RSCG Zürich hat es geschafft, die zwei Disziplinen "Image" und "Abo" auf eine intelligente Art zu vereinen. Auf ganzseitigen Anzeigen wird jeweils ein Pressebild gezeigt, das entweder eine scheinbar normale Alltagssituation zeigt oder anscheinend eine Gefahr ankündigt. Eine entscheidende Stelle des Bildes wird von einer A6-Karte mit der Schlagzeile "Finden Sie die Hintergründe heraus" verdeckt. Erst wenn man die A6-Karte ablöst, versteht man die eigentliche Bildaussage. Bei jeder Anzeige kann der Leser den Facts-Effekt selber erfahren: "Wenn ich Facts lese, blicke ich durch." Und die ablösbare A6-Karte kann auch gleich zum Abonnieren von Facts verwendet werden. So tut Facts etwas fürs Image, ohne dabei den Verkauf zu vernachlässigen. -- Die Anzeigen mit Hintergrund sind seit kurzem im Facts zu sehen. Laufend kommen neue Sujets dazu.
Verantwortlich bei Tamedia AG/Facts Verlag, Zürich: Hannes Britschgi (Chefredaktor), Sari Simola (Verlagsleitung), Claudia Gillardon (Kommunikation); bei Euro RSCG Switzerland, Zürich: Jürg Aemmer (CD), Michèle Müller (AD), Patrick Suter (Text, Konzept), Giovanna Colucci, Pascal Frei, Miriam Rohrer (Beratung), Edi Burri (Produktion), Frank Bodin (Gesamtverantwortung).
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