Migros hat kürzlich eine neue Discounter-Preisstrategie angekündigt (persoenlich.com berichtete). In der aktuellen Werbekampagne dazu zeigt der orange Riese jeweils ein Produkt von 500, die zum Tiefpreis verkauft werden.
Nun schaltet Denner Werbeinserate auf, die verdächtig ähnlich aussehen. Diese zeigen ein Produkt unter einem Schrägstrich und einer «0». Das Ganze bildet ein Prozentzeichen. Pikant ist die Botschaft: «Discounter ist man, oder man ist es nicht.»
Als Migros letzten Oktober den Fokus auf tiefere Preise setzte, zeigte sich Denner als Migros-Tochter mit Discounter-Ansatz irritiert. Bei Denner müssten die Kundinnen und Kunden die Tiefpreise «nicht im Laden suchen, sondern können überall zugreifen», sagte Sprecher Thomas Kaderli (persoenlich.com berichtete).
Das neue Inserat scheint die bildliche Version dieser Aussage zu sein. «Wir wollen in diesem konkreten Beispiel auf witzige Art und Weise und mit einem Augenzwinkern darauf hinweisen, dass man nicht gleichzeitig ein Vollsortimenter und Discounter sein kann», bestätigt die Medienstelle von Denner auf Anfrage.
Ob das Mutterhaus also kein Discounter sei, beantwortet Denner nicht direkt. Der Tiefpreisdetailhändler schreibt aber, dass Discounter folgende Kriterien erfüllen: ein begrenztes Sortiment, übersichtliche und eher kleinflächigere Ladengestaltung, allgemein tiefe Preise, effiziente Logistik, tiefe Betriebskosten oder keine Extras aufweisen.
Migros nimmt die Kritik seiner Tochtergesellschaft mit Humor. «Es freut uns, dass sogar interne Marktbewerber unsere Preisstrategie inspiriert. Am Ende ist es zugunsten der Kundschaft und wir nehmen diese Werbung mit einem Augenzwinkern gerne zur Kenntnis», schreibt die Medienstelle.
Fortsetzung folgt
Die Anlehnung kann auch als Retourkutsche angesehen werden dafür, dass Migros sich letzten November der Bildsprache einer Denner-Werbung bedient hat. Es ging um sinkende Preise. Zu sehen waren Früchte und Gemüse, die in die Tischplatte einsinken. Denner hatte ein Jahr zuvor eine Kampagne mit buchstäblich «runtergesetzten» Produkte ausgespielt.
Zur Erinnerung: Aktuell arbeiten sowohl Migros als auch Denner mit Thjnk Zürich zusammen. Allerdings wurde die neue Kampagne von Denner nicht mit der Agentur konzipiert, sondern intern, präzisiert die Medienstelle.
Das Inserat wurde letztes Wochenende ausgespielt und sei Teil einer Serie, so Denner. Mehr dazu wollte das «Discounter-Original» nicht preisgeben.
