Forbo ist Marktführer im Bereich Linoleum und produziert seit Jahrzehnten Bodenbeläge von höchster Qualität. Allerdings hält ein Grossteil der KonsumentInnen das Produkt Linoleum für etwas Künstliches. Tatsächlich ist Linoleum aber ein absolutes Naturprodukt und erfüllt die ökonomischen Ansprüche an einen Bodenbelag besser als herkömmlicher Parkett, Kautschuk oder gar Teppich. Erschwerend kommt dazu, dass man im vergangenen Jahrzehnt die Bereiche Design und Styling etwas vernachlässigt hatte. Mit der neuen Produkte-Linie "Marmoleum at home" wird nun aber eine aktuelle und trendige Kollektion auf den Markt gebracht. Die Zürcher Werbeagentur BOXX erhielt den Auftrag, dies zu kommunizieren.
Die neue Werbekampagne holt Linoleum aus den Estrichen und Abstellräumen in den Wohnbereich: Entree, Gang, Spielzimmer, Küche, Studio usw. Auf natürliche, spontane Art wird der Boden in der konkreten Anwendung gezeigt. Zentrales Mittel ist dabei eine handliche Broschüre, die in komprimierter Form auch als Flyer und Beikleber in Inseraten eingesetzt wird. Ein stimmungsvoller Messestand mit Lounge-Charakter ergänzt den Kommunikations-Mix.
Verantwortlich bei Forbo Linoleum, Giubiasco: Dr. Stefan Krummenacher (Gesamtverantwortung), Tanja Spielmann (Werbeleitung); bei BOXX Werbeagentur, Zürich: Gaudenz Zemp, Christoph Stähli (CD), Lulu Gerber (AD), Judith Imhof (Beratung), Marianne Kohler (Styling); Foto: Eric Schmid.
