Der neue Bewerber bei der Polizei hat viele nützliche Tricks drauf: Er kann Sprit sparen, wenden auf kleinstem Raum, sich im Lastenaufzug verstecken. Und er setzt auf den Überraschungseffekt. Auch die Kollegen von der Feuerwehr und Rettung interessieren sich für ihn. Und als Stadtkurier kommt er durch den gleichen Eingang wie der Fahrradbote, kann aber viel mehr tragen. Gemeint ist der smart, der ab sofort als Sonderfahrzeug für den öffentlichen wie für den privaten Dienst zur Verfügung steht.
In der Einführungskampagne zeigt Scholz & Friends Berlin das kleine Multitalent in drei Anzeigenmotiven im Einsatz - bei der Polizei, der Feuerwehr und im Stadtgewerbe. Aufgrund seiner Wendigkeit, seiner Aussenmasse und vor allem seiner Wirtschaftlichkeit eignet er sich hervorragend für den Dienst in der Grossstadt und ist eine Wohltat für strapazierte Haushalte: Er ist günstig in der Anschaffung, sparsam in Verbrauch und Unterhalt und erzielt einen hohen Wiederverkaufswert. Für den Sondereinsatz wird er jeweils passend ausgerüstet, zum Beispiel mit Blaulicht auf dem Dach, grün im Polizei- oder rot im Feuerwehr-Look.
Die Kampagne soll den smart und seine Vorteile bei den Entscheidern für öffentliche und private Investitionen im Fahrzeugbereich bekanntmachen und wird in Fachmedien wie Behördenspiegel, Polizei heute, und Feuerwehr-Magazin seit dem 2. Mai geschaltet. Das Format lehnt sich an den gewohnten Markenauftritt von smart an. Scholz & Friends Berlin betreut seit 1999 für DaimlerChrysler die Etats der Sparte Mercedes-Benz Nutzfahrzeuge. Dazu gehören auch die Behörden- und Sonderfahrzeuge und der Neuzugang "smart special forces".
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Vertriebsorganisation Deutschland: Claudia Schöttle, Lutz Wienstroth; bei Scholz & Friends, Berlin: Martin Pross, Matthias Schmidt (CD), Michael Winterhagen (AD), Gerald Meilicke (Text), Thomas Caprano, Eva Scholze (Beratung); Fotograf: Christoph Morlinghaus.
