Wo Menschen sind, wird kommuniziert. Wo kommuniziert wird, braucht es den Zugriff auf Daten. Swisscom Directories wird sich in Zukunft konsequent als die Datenquelle schlechthin positionieren. Die Kernkompetenz liegt in der Datenbank. Sie ist das Herzstück der Unternehmung. Ihre Qualität die Basis jedes wirtschaftlichen Erfolges. Oder wie es in der Corporate Mission heisst "Produkte kommen und gehen, das Fundament, die Verzeichnisdatenbank, bleibt."
Die Aufgabe an Contexta lautete, diese strategische Position gegenüber allen Marktpartnern sicht- und erlebbar zu machen. Alle schliesst explizit die gesamte Schweizer Bevölkerung mit ein, die mit der Bereitschaft, die persönlichen Daten auch zukünftig Swisscom Directories anzuvertrauen, die Voraussetzung für das Qualitätsversprechen bildet.
Deshalb wird mit dem neuen TV-Spot bewusst eine sehr breite Öffentlichkeit angesprochen. Eine Öffentlichkeit, die sich bewusst werden soll, dass ihre eigenen Bedürfnisse nach Datenzugriff mit der Bereitschaft, Daten zur Verfügung zu stellen, in direkter Korrelation befinden.
Der Spot, wie auch der Printauftritt, stellen diese Verbindung zwischen Datenquelle und Datennutzung bildlich dar. Verbindendes Grundelement -- im wahrsten Sinne des Wortes -- ist das Wasser. Ein steter Informations-Fluss, der sich aus Millionen einzelner Tröpfchen zusammensetzt. Voraussetzung für den gezielten Zugriff auf jede einzelne dieser Mikro-Informationen aus diesem immensen und nach wie vor stetig anschwellenden Datenstrom, ist -- und bleibt -- die Qualität der Erfassung an ihrem Ursprung. An ihrer Quelle. Von Swisscom Directories, der Datenquelle.
Verantwortlich bei Directories, Bern: Stefan Christen (Marketingleiter), Thomas Krüttli, (Werbeleiter); Werbeagentur: Contexta, Bern; TV-Spot: Wirz & Fraefel Productions AG; Inserat: Peter Hebeisen.
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