Die Winterthur Group gibt den Startschuss für ihren neuen internationalen Markenauftritt. Die Kampagne startet am 28. September im Schweizer Heimatmarkt mit einem Imagespot sowie mehreren Imageanzeigen. Im weiteren Verlauf der Mediaschaltungen werden Produktspots und weitere Motive den Markenauftritt ergänzen.
Das von McCann-Erickson Frankfurt entwickelte Kampagnenkonzept stellt mit aufmerksamkeitsstarken Visuals Emotionen in den Vordergrund. Emotionen und Gefühle, die Menschen zu sich, zu anderen oder zu Gegenständen haben und die real nicht zu versichern sind. Winterthur wird als der vertrauenswürdige und sympathische Versicherungspartner herausgestellt, der versteht, was Menschen emotional bewegt und der, wenn es möglich wäre, auch diese Emotionen /Momente versichern würde. Die Kampagne ist geprägt von einem durchgängigen Headline-Mechanismus "Wenn ich xxx versichern könnte, dann bei der Winterthur."
"Wir wollten der Winterthur ein eigenständiges, aufmerksamkeitsstarkes und sympathisches Profil geben. Bestehende und potentielle Kunden können sich auf die Marke verlassen und werden bestärkt, den richtigen Versicherungspartner gewählt zu haben", so Dieter Lützelschwab, Head Branding /Advertising der Winterthur Group. Die Kampagne wird in allen relevanten Märkten der Winterthur Group adaptiert und schafft so ein international einheitliches Markenbild.
Verantwortlich bei der Winthertur Group: Dieter Lützelschwab (Director, Head Branding/Advertising); bei McCann-Erickson, Frankfurt: Erich Reuter (CD), Nadine Müller (Art), Gabriela Rossbach (Text), Anja Dietze, Anke Elzenheimer (Beratung); Fotografie: Jo Magrean; Regie: Laszlo Kadar.
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