Das Sortiment der Migros war schon immer stark von Eigenmarken geprägt. In den Bereichen Food, Near-Food und Non-Food begleiten sie Millionen Menschen im Alltag.
Mit einer neuen Kampagne rückt Migros diese Eigenmarken ins Zentrum. Entwickelt hat sie die Agentur Thjnk Zürich. Der Insight sei es, schreibt die Agentur, «gewisse Denkmuster im Kopf von Konsumentinnen und Konsumenten aufzubrechen».
Denn: Denkt man an Chips, denkt man an die Schweizer Traditionsmarke. Denkt man an Pasta, denkt man an die Pasta mit der blauen Verpackung. Die Kampagne soll aufzeigen, dass die Migros-Eigenmarken in puncto Qualität mit diesen bekannten Marken mithalten können – nur günstiger.
Das Prinzip wird auf zahlreiche Produkte übertragen und macht so die Breite und Stärke des Migros-Eigenmarkensortiments sichtbar. Dabei verzichtet die Migros darauf, die Namen der «bekannten Marken» zu nennen.
Die Kampagne wird schweizweit als Plakat- und DOOH-Kampagne umgesetzt und durch Print, digitale Werbemittel und Social Media ergänzt. Sie ist ab 19. Januar 2026 in der ganzen Schweiz zu sehen. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Michèle Leibacher, Giovanna Colucci (Projektleitung Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer), Christian Keller (Projektleiter Media); verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Johannes Gorsboth, Corinne Bischof (Text), Alba Dita Rau, Moritz Lüth (Art Direction), Andrea Bison (GF Beratung), Andrea Häfliger, Anne Klein, Shawna Fitzner (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Fabienne Peyer (Strategie); externe Partner: Christian Küng (Lead Fotograf Sales Promotions), Karin Messerli (Food-Styling), Arianna Seiler-Samek (Manager Koordination & Bildkontrolle Sales Promotions).
KOMMENTARE
20.01.2026 18:19 Uhr
20.01.2026 12:44 Uhr
