Am 8. September öffnete die neue Raiffeisenbank Bern ihre Tore. Damit die Berner Bevölkerung darüber Bescheid weiss, hat die Zürcher Agentur Pucci, Sulzer eine Eröffnungskampagne konzipiert, die den Bernern einerseits die Raiffeisenbank, andererseits deren Kundenvorteile näher bringt.
Nachdem die Raiffeisenbank sich letztes Jahr in Zürich gleich an zwei Standorten erfolgreich etablieren konnte, wird nun mit der Stadt Bern der letzte grosse Lokalmarkt erschlossen. Im Zentrum der Kommunikation stehen dabei von Beginn weg die Kundenvorteile, mit denen sich die Raiffeisenbank von ihren Mitbewerbern differenziert. Zudem kommuniziert die Eröffnungskampagne einfach und schnell die Nähe der Raiffeisenbank zur Stadt Bern -- durch ihr Angebot genauso wie durch die zentrale Lage der neuen Bank. So verraten verschiedene Sujets, dass es von den bekanntesten Berner Wahrzeichen gar nicht so weit zu den Vorteilen der neuen Raiffeisenbank ist.
Die integrierte Kampagne umfasst ein breites Spektrum an klassischen und below-the-line Massnahmen. Hauptmedien zur Bekanntmachung sind Plakate und Anzeigen. Eine Broschüre mit einer Angebotsübersicht als Direktmarketing- und Informationstool am POS sowie Tramdispenser mit Info-Flyer und angeschlossener Promotion vertiefen das Wissen und generieren Leads.
Verantwortlich beim Schweizer Verband der Raiffeisenbanken: Fiorella Brülisauer (Leiterin Beratung Marketing-Kommunikation), Thomas Gmünder (Leiter Werbung); bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Ray Inauen (AD), Marcel Elsener (Text/Konzept), David Hugentobler (Text), Daniele Pucci (Grafik), Frank Mitteldorf, Christina Reuss (Beratung); Fotograf: Caspar Martig.
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