Das Angebot von Swisscom Enterprise Solutions umfasst Lösungen in den Bereichen Internet, Intranet, Extranet, Informatik, Datenübermittlung, Mietleitungen, Conferencing, Sprach- und Datenintegration sowie Contact Center Solutions und richtet sich als Gesamtanbieter an ca. 50'000 Geschäftskunden. In enger Zusammenarbeit zwischen dem Swisscom ES-Marketing-Team und der Luzerner BSW-Agentur Hilfiker ist eine Kampagne entstanden, die den neuen visuellen Gesamtauftritt von Swisscom Enterprise Solutions prägen wird. Da eine doppelte Abgrenzung, d.h. gegenüber der Konkurrenz einerseits und gegenüber den anderen Lines of Business der Swisscom andererseits, als Aufgabe gestellt war, musste ein völlig neues textliches und visuelles Leitkonzept gefunden werden.
Die Kampagne startet Ende August mit einer Teaser-Welle. One-Word-Headlines mit der farblich rot hervorgehobenen Buchstabensequenz "es" (= enterprise solutions) in Kombination mit verschiedenen Bildelementen dienen dem Spannungsaufbau. Die Auflösung erfolgt dann jeweils in gleicher Text/Bildkombination mit der Kernbotschaft von Swisscom Enterprise Solutions. Dabei wird bewusst mit einfachen Begriffen und Bildelementen gearbeitet. Verständlichkeit, Wiedererkennung und Einprägsamkeit stehen im Vordergrund. Zum Einsatz gelangen Plakate B12 und GF sowie ganzseitige Inserate in Fachzeitschriften, Tages- und Wirtschaftspresse. Für die Solutions-Sujets der 2. Phase werden vermehrt Fachzeitschriften aus den Bereichen IT und KMU berücksichtigt. Als Begleitmassnahmen sind Einladungen an die Orbit mit Kundenbegleitprogrammen in Vorbereitung.
Verantwortlich bei Swisscom Enterprise Solutions: Anna Baumann (Marketing, Gesamtverantwortung), Jürg Klopfenstein, Karin Leemann (Campaign Management und Branding), Xavier Dobler (Marktforschung, Pretesting); bei Hilfiker AG, Luzern: Markus Hilfiker (CD), Thomas Hilfiker (Beratung), Oliver Muff (Artwork), Herbert Imfeld (Text), Marianne Krummenacher (Produktion). Fotos: Heinz Bigler; Mediaplanung und Durchführung: Optimedia.
