NZZ Folio, die Zeitschrift der Neuen Zürcher Zeitung, wird seit über 10 Jahren nicht nur intensiv gelesen, sondern nach der Lektüre oft im Bücherregal gesammelt. Gibt?s ein schöneres Kompliment für die journalistische Qualität einer Zeitschrift? Ruf Lanz dramatisiert dieses Qualitätsmerkmal in der neuen Leserkampagne deshalb auf pointierte Art.
Die Idee: Wenn das NZZ Folio weiterhin so fleissig gesammelt wird, ist im Regal bald kein Platz mehr für dicke Bücher. Da muss sich die Weltliteratur eben dünn machen. Aus dem ausufernden Reiseroman "Gullivers Reisen" wird "Gullivers Kurztrip", aus dem gemütlichen "In achtzig Tagen um die Welt" wird "In acht Stunden um die Welt", aus den "Märchen aus 1001 Nacht" wird das "Märchen aus 1 Nacht", aus "Schneewittchen und die sieben Zwerge" wird "Schneewittchen und der Zwerg". Selbst der Kama Sutra enthält nicht mehr hunderte von Liebesstellungen, sondern gerade noch deren zwei. Und "Die 5 Tibeter" mussten sich ebenfalls ganz dünn machen: Im Bücherregal ist gerade noch Platz für "Die 1 1/2 Tibeter".
Insgesamt acht abgespeckte literarische Werke sind ab sofort in lese-affinen Titeln wie NZZ, NZZ am Sonntag, NZZ international, Der Bund, WOZ, WeltWoche, Geo, Beobachter, damals und dem Opernhaus-Magazin zu bewundern.
Verantwortlich beim NZZ Folio, Zürich: Ueli Oswald (Leiter Verlag); bei Ruf Lanz, Zürich: Markus Ruf (Text/Konzept), Danielle Lanz (Art Direction/Konzept), Katja Puccio, Lukas Schellenberg (Grafik), Katja Hübener (Beratung); Illustrator der Buchumschläge: John Hollander; Fotografie: HerzogGeissler; Bildbearbeitung: Reprotechnik Kloten.
