Die Rentenanstalt/Swiss Life tritt seit 1. März 2004 unter dem Namen Swiss Life auf. Neben einer vollkommen neuen Corporate Identity startet die grösste Schweizer Lebensversicherungsgesellschaft eine neue nationale Werbekampagne zur Festigung der Marktstellung als führender Vorsorge-Anbieter.
Wie bereits im Januar bekannt wurde, heisst die 1857 gegründete Rentenanstalt/Swiss Life ab März nur noch "Swiss Life". Der Name baut auf Bestehendem auf. Er verbindet kurz und prägnant die Herkunft mit dem Kerngeschäft. Zeitgleich gibt sich Swiss Life eine neue Corporate Identity. Mit einer vereinfachten Markenstruktur und einem neuen Erscheinungsbild wird die strategische Neuausrichtung unterstrichen. Der neue Auftritt soll dazu beitragen, dass sich Swiss Life international als führender Anbieter im Bereich Vorsorge positionieren kann.
In der Schweiz will Swiss Life mit einer neuen Werbekampagne die Marktstellung als führender Vorsorge-Anbieter festigen. Anlässlich einer Konkurrenzpräsentation entschied sich Swiss Life im Oktober des letzten Jahres die neue Kampagne mit der Zürhcer Werbeagentur Spillmann/Felser/Leo Burnett umzusetzen. Laut Corinne Pellerin, Leiterin Corporate Marketing, gaben der strategische Ansatz sowie das langfristige Konzept den Ausschlag für die Agenturwahl. Der Werbeauftritt wird nun geprägt durch das neue Markenversprechen "Bereit für die Zukunft". "Bereit sein" ist der Ursprung jeder Vorsorge. Denn vorsorgen bedeutet, bereit zu sein für alles, was kommen mag.
Die Kampagne
Seit 1. März läuft die neue Werbekampagne im Fernsehen und in Zeitungen und Zeitschriften. Sie zeigt, dass jeder Mensch Pläne, Wünsche und Vorstellungen hat -- dass sich das Leben jedoch oft nicht an diese Pläne und Wünsche hält. In einem TV-Spot werden glückliche Menschen portraitiert, bei denen es anders gekommen ist als sie sich ursprünglich vorgestellt haben. So ist eine Lehrerin zu sehen, die einmal Coiffeuse werden wollte. Ein Bauer, der mal Pilot werden wollte. Oder umgekehrt ein Pilot, der einmal Bauer werden wollte. Diese kleinen Geschichten, die aus dem Leben gegriffen sind, zeigen uns, dass sich das Leben nicht an Pläne hält und es gerade deshalb wichtig ist, vorzusorgen. In einem weiteren Spot erzählen Kinder ihre Träume und sportlichen Ambitionen im Fussball.
Die zwei Filme in 34"- und 22"-Versionen wurden unter der Regie von Marcel Langenegger in der Schweiz gedreht. Die porträtierten Personen sind in ihrem realen Beruf zu sehen. Die Lehrerin ist es nicht nur im TV-Spot, der Schmied, Bauer, Pilot etc. ebenfalls nicht. Dies verleiht dem Film Authentizität und Natürlichkeit.
Zeitgleich wird die neue Werbekampagne auch in der Sonntags- und Wochenpresse zu sehen sein. Die Print-Umsetzungen haben eine dokumentarische, glaubwürdige und eigenständige Bildsprache. Sie wurden durch den Fotografen Tom Haller realisiert, welcher in der Vergangenheit unter anderen durch seine herausragenden Arbeiten für Die Weltwoche und Das Magazin des Tages-Anzeigers aufgefallen ist.
Verantwortlich bei Swiss Life: Andreas Hildenbrand (Leiter Group Communications), Corinne Pellerin (Leiterin Corporate Marketing), Eva-Maria Wolf (Marketing Assistenz); verantwortlich bei Spillmann/ Felser/Leo Burnett, Zürich: Martin Spillmann (CD), Peter Brönnimann (Text), Mathias Babst (AD), Sebahat Derdiyok (TV-Production), Christian Baertschi und Manuela Raue (Beratung), Tom Haller (Foto); verantwortlich bei Chocolate Films: Marcel Langenegger (Regie), Michela Trümpi (Produzentin), Henriette Scherer (Produktionsleitung); Verantwortlich bei MetaDesign, Schweiz: André Stauffer (CD), Wassilis Thanasis (Project Manager); Verantwortlich bei ZipMedia: Caroline Nünlist.
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Spot 1
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Spot 2
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