Mit dem TV-Spot für den Launch des Saab 9-3 Cabriolets aus dem Hause Fisch.Meier.Direkt in Adliswil beenden die Schweden die Zeiten, in denen ein Cabriolet im Sommer stark und im Winter schwach war -- das neue Modell ist konsequent als Ganzjahres-Fahrzeug positioniert. Ein Ticker-Text und Online-Werbebanner verlängern den TV-Spot ins Internet. Es wird als Responsekanal und durch Online-Viral-Marketing als Verstärker der Kampagne eingesetzt.
Die Botschaft des Vierjahreszeiten-Cabriolets transportiert der TV-Spot auf ebenso überraschende wie sympathische Art. Das Auto -- offensichtlich an einem Sandstrand parkiert -- wartet still auf seine Besitzer. Schnitt. Ein Pärchen nähert sich entschlossen, verstaut die Skis auf dem Heckträger, nimmt die Mützen vom Kopf und fährt los. Jetzt wird klar, dass sich die ganze Szene vor einem Grossplakat mit Werbung für "Sunny California" abspielt, das mitten in einer verschneiten Bergwelt steht. Ein Ticker-Text führt die an der Verlosung eines Erlebnis-Weekends mit zwei Saab 9-3 Cabriolets Interessierten auf eine Internet Microsite unter http://www.saab.ch.
Auf Zielgruppen-relevanten Webseiten wirken Online-Werbebanner im auffälligen Spezialformat (Over Page) als Verstärker und verlängern den TV-Spot ins Internet, indem Key Visuals und Message aus dem TV-Spot wieder aufgenommen werden. Die Online-Werbebanner sorgen so für zusätzliche Besucherzahlen auf der von der Zürcher Webagentur Assai Interactive AG kreierten Internet Microsite, wo die Interessenten in die Welt des neuen Saab 9-3 Cabriolets eingeführt werden. Die Internet Microsite im Look&Feel des TV-Spots hält sämtliche relevanten Informationen rund um das Saab 9-3 Cabriolet bereit. Kern der Promotionsplattform bildet ein Gewinnspiel mit viralem Verbreitungseffekt für den Auf- und Ausbau eines emotionalen Dialogs mit der Zielgruppe. Um Trial auszulösen, wird ein Erlebnis-Weekend mit zwei Saab 9-3 Cabriolets verlost. Inbegriffen ist ein Gutschein im Wert von 2000 Franken für Hotelübernachtungen. Wer über die Internet Microsite für die zwei Saab 9-3 Cabriolets erfolgreich ein 8er-Team über E-Mail-Einladungen rekrutiert, nimmt zusammen mit den Eingeladenen an der Verlosung für den ausgeschriebenen Weekend-Tripp teil.
Verantwortlich bei Saab Automobile Schweiz: Arno Gunsch (Marketing Manager), Bruno Mettler (Advertising & Direct Marketing), Melanie Karlen (Marketing Coordinator); verantwortlich bei Fisch.Meier.Direkt: Gilbert Fisch (CD), Sarah Hiltebrand (AD), Oliver Gisi (Text), Ellen Gundrum, Karin Riesen (Strategische Planung), Nicole Heri (Beratung), Beck & Friends (Produktion); verantwortlich bei Assai Interactive AG, Zürich: Simon Künzler (Beratung, Projektleitung), Stefan Dätwyler (CD), Patrik Giacobbo (Flash-Programmierung), Christina Lamprecht (Editorial), Irène Ansermet (Übersetzung), Ursula Christen (HTML-Programmierung), Quac Nguyen, Gianni Mellon (Software Engineering).
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