In früheren Jahren übernahm Coca-Cola auf dem Schweizer Markt die Kampagnen aus dem internationalen Portfolio und adaptierte sie auf die hiesigen Verhältnisse. Dieses Jahr wollte der Softdrink-Gigant gezielter auf die Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten eingehen. So wurde Scotti & Jeanguenin damit beuftragt, eine Kampagne speziell für die Schweiz zu entwickeln.
In früheren Jahren übernahm Coca-Cola auf dem Schweizer Markt die Kampagnen aus dem internationalen Portfolio und adaptierte sie auf die hiesigen Verhältnisse. Dieses Jahr wollte der Softdrink-Gigant gezielter auf die Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten eingehen. So wurde Scotti & Jeanguenin damit beuftragt, eine Kampagne speziell für die Schweiz zu entwickeln.
Ziel der Kampagne ist es, Coca-Cola light ein verstärktes, differenziertes Markenbild zu geben. Das volle Lebensgefühl und die Welt von Coca-Cola light sollen über einen eigenständigen Lebensstil vermittelt werden, um so eine klare Differenzierung gegenüber Coca-Cola zu schaffen. Coke light will vor allem selbstbewusste Frauen und Männer (25 bis 39 Jahre) ansprechen. Das Vehikel, um das Lebensgefühl und die Eigenständigkeit von Coca-Cola light zu transportieren, ist die Farbe Silber.
Die Kampagne (Plakate, Anzeigen, Radiospots, Web-Page, Produktsampling) dauert noch bis Ende September 2001. Die Verantwortung tragen Damian Constantin, Katja Kronenberg und Alex Maycock. CD ist Markus Stalder.
