Vom 9. September bis am 19. Oktober können sich interessierte Handybesitzer per SMS für das grosse ESSO On the Run Gewinnspiel anmelden. Die Mediastrategie, welche von impactmedia definiert wurde, sieht verschiedene, innovative Kommunikationskanäle vor, welche auf den Wettbewerb aufmerksam machen sollen.
Über einen ca. 10 Meter langen Zeppelin, welcher in den meisten Schweizer Grossstädten ferngesteuert herumfliegt, werden die User aufgefordert, sich mit dem SMS-Keyword LECKER für das Quiz anzumelden. Des weiteren wird der Wettbewerb auf bedruckten Pizzaschachteln beworben, welche von 40 Pizzakurieren in der ganzen Schweiz verteilt werden. Dazu muss einfach der SMS-Inhalt FRISCH an die Nummer 92266 gesendet werden. Weiter verteilt usgang.ch Livestyle-Flyers, über welche man sich mit DINNER anmelden kann. Post-It-Kleber mit dem Keyword KÖSTLICH werden ebenfalls gesammtschweizerisch verteilt.
Verantwortlich bei Esso: Robert Becker (Advertising Specialist); bei Minick: Marco Baeschlin (Managing Director); bei impactmedia: Tom Hanan; bei OMD Zürich City: Jennifer Best (Account Director).
