Polyconsult wurde beauftragt, die neue Spielsaison für den SCB (Schlittschuhclub Bern) kommunikativ zu lancieren und gleichzeitig neue Plattformen für die Sponsorenpräsenz zu entwickeln. Entstanden ist ein Konzept, welches neue Wege in der Eishockeypromotion geht. Das hochemotionale Motto "We will light the fire" zieht sich als roter Faden durch alle Massnahmen und begeistert Fans wie Sponsoren.
Das Mediakonzept basiert auf einer Partnerschaft mit Telebärn und dem Berner Bär aus dem Hause Espace-Media Group und funktioniert in zwei Phasen. In der ersten Phase galt es, Eishockey auch während der Sommerhitze wieder ins Gespräch zu bringen. Dafür sorgte ein auf den Berner Bär abgestütztes PR-Konzept. Parallel dazu warben Inserate für den Abo-Vorverkauf.
Phase zwei begann mit Saisonbeginn. TV-Spots und Inserate kündigen mit einer starken Präsenz die einzelnen Spiele an. Die SCB-Sponsoren haben dabei die Möglichkeit, als Presenting-Sponsor aufzutreten. Die TV-Spots werden in Paketen für drei Spiele angeboten. Der Presenting-Sponsor entfacht das Spielfeuer, welches den Weg durch die Stadt in die Bern Arena findet.
Verantwortlichkeiten SCB: Kathrin Hager (Marketingleiterin bei SCB Eishockey AG), Erwin Gross (Marketing (ims-marketing)); bei Polyconsult AG, Bern: René Maeder (Beratung), Jürg Tscharner (CD), Jürg Freudiger (Text), Thomas Gobeli (AD), Rolf Weiss (Foto), Sonja Brönnimann (Realisation); FFF-Produktion: conRadio TV AG.
Inserat
Publireportage
TV-Spot
