"Ideas that work". Unter diesem Motto beginnt eine neue Ära für die Bosch Elektrowerkzeuge aus Stuttgart-Leinfelden. Die Kreativen von Jung von Matt/Elbe haben den kommunikativen Auftritt der Bereiche Do-it-yourself (Bosch "Grün") und Professional (Bosch "Blau") neu gestaltet. Von der Werbung über die Verpackungen bis hin zum Point of Sale. Bosch "Grün", das sind die Schlagbohrmaschinen, Akkuschrauber, Stichsägen, Winkelschleifer, die sich in jedem guten Haushalt finden. Bosch "Blau", das sind die High-End-Geräte für den professionellen Einsatz im Handwerk und auf der Baustelle.
Doch während die grünen Geräte den Heimwerker immer aufs Neue mit cleveren Features und besonderen Fähigkeiten überraschen, sind die blauen Geräte schlichtweg genau das, was der ausgebuffte Profi braucht. So unterscheiden sich auch die beiden kommunikativen Linien: "Grün" bringt auf schnelle, plakative Weise das Staun-Potenzial der Bosch-Lösungen auf den Punkt, "Blau" kommt unmissverständlich aus der Welt des Profis.
Erste Printmotive erscheinen ab Mitte April in zahlreichen Publikums- und Tageszeitungen (von Bild am Sonntag bis zu Selbst ist der Mann). Verschiedene breit angelegte Aktionen (POS und Printwerbung) beginnen im Herbst. Seine Feuertaufe hat der neue Auftritt bereits auf der internationalen Eisenwarenmesse Anfang März in Köln bestanden. Jung von Matt/Elbe ist für die Kommunikation der Bosch Elektrowerkzeuge weltweite Lead Agency (allein für Europa werden 27 Sprachfassungen pro Motiv erstellt).
Verantwortlich bei Bosch: Rolf Prinz (Leiter Kommunikation), Frieder Grimm (Brandmanagement blaue Produkte für die Profis), Yvonne Reckling (Brandmanagement grüne Geräte für Heimwerker); bei Jung von Matt/Elbe: Wolf Heumann (GF Kreation), Rolf Kutzera (GF Beratung).
